涨价声潮突袭彩电业TCL电视钜惠力挺消费者

涨价声潮突袭彩电业TCL电视钜惠力挺消费者

今年以来TCL电视成为节能惠民政策的最大赢家

彩电6月要涨价了？这绝不是空穴来风。《中国企业报》记者在采访中了解到，随着国家“节能产品惠民工程”于5月底执行期满，原本消费者在购买节能电视可以获得每台100元—400元不等的国家财政补贴，也将面临取消。

中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊告诉《中国企业报》记者指出，“一旦国家节能补贴终止后，必然会引发节能家电的价格调整。对于市场整体发展来说不会存在太大的影响，但是对于老百姓来说，会因为补贴取消后导致购买成本上涨”。

如果节能补贴政策到期终止，整个家电市场将步入“零补贴”时代，购买同样一款型号的电视机，6月前与6月后将会相差近千元的成本。对此，家电专家洪仕斌建议，“有购买需求的家庭，应该赶在国家节能补贴退出前的5月份出手，这不仅可以获得国家的节能补贴，还会抓住电视厂家最后一轮的促销让利”。

补贴退出、价格应声而涨

截至本报发稿前，国家发改委、财政部等相关部委，尚未就“节能惠民”政策到期后是继续延续，还是会自然终止发文。

此前，国家面向家电行业推出的“家电下乡”、“以旧换新”两大财政补贴政策，均是在政策执行到期后，自动终止。并未像一些消费者预期的“国家政策”会延续情况出现。

一位业内人士则告诉《中国企业报》记者，“政府职能部门迟迟没有就节能补贴的政策延续表态，说明这一政策到期后肯定会自然终止。实际上，早在今年3月新一届政府的执政理念已经非常明确，就是持续减少对企业市场经营行为的干预，进一步向企业和市场放权”。

显然，随着“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大国家专门面向家电业推出的补贴政策相继退出，已经一轮轮引发家电市场的价格上涨。同样，这一轮的“节能惠民”政策到期终止后，也料将推高消费者购买电视机的成本。

面对这一情况，市场上的众多消费者表现出颇为纠结的“心态”。有彩电市场人士指出，“一方面，消费者意识到国家政策退出肯定抬高电视机的购买成本，因此很想在5月份抢搭国家政策补贴的末班车，选购一台节能大彩电。另一方面，由于适逢五一黄金周市场，很多彩电企业推出的节能电视促销活动已经很多，价格、促销都有力度，但真正扣人心弦的大促销并未出现，所以还在摇摆不定？此外，还有一些消费者还抱着传统的‘捂紧口袋’，坐等十一黄金周促销再购买的心态”。

一边是政策退出引发节能彩电购买成本上涨，迫使消费者必须赶在6月到来之前，搭乘政策末班车。另一边却是彩电企业促销力度弱、无新意，无法吊起消费者的购买欲望。这成为中外彩电企业亟待破解的一道市场命题。

政策终止、TCL提前出手

如何赶在国家节能补贴政策退出之前，利用国家刺激政策，发起节能彩电市场新一轮的总攻，同时利用市场“翘尾效应”，真正激活隐藏在市场中的消费需求，最终打响2013年中国彩电产业的“最后的市场促销盛宴”。

不是市场和消费者没需求，而是彩电企业的产品技术和市场促销活动没新意。日前，记者从国内彩电行业领军企业TCL获悉，就在5月18日至19日，TCL电视将在全国所有城市联合各大家电连锁卖场、区域连锁巨头、商超百货门店等线上线下渠道，发起一轮以“节能要结束彩电要涨价TCL最强音———TCL电视狂掀节能补贴风暴”为主题的大型节能感恩惠民活动。

届时，TCL电视将直接采取总部直投、全面让利的策略，借助国家、厂家、商家三重补贴的超级钜惠形式，让消费者享受到TCL电视在产品、品牌、钜惠三大行业最强保障，堪称开创了“节能家电市场促销”标杆。

TCL电视工作人员介绍，“在本次活动中，消费者除了可以享受国家最高400元的节能补贴外，提前预订TCL电视，单件商品即可最高省去2000元。最刺激的是，消费者提前预交20元还可以在购买电视时增值翻倍成为200元现金券使用。此外，还投入总量高达数千万的缤纷豪礼赠送，真正让消费者在产品、价格、促销、礼品、服务等全产品链上获得最优回报，是消费者抢搭国家节能末班车的首选”。

在左延鹊看来，“TCL电视这次推出的多重钜惠，在国家补贴之外，又提供了来自企业和商家的共同让利，相当于让消费者获得了三重节能补贴，整个活动的促销让利幅度远远超出行业同类企业，树立了其他品牌难以超越的优惠高度”。

自国家节能惠民政策实施以来，截至今年2月底，享受国家节能补贴的TCL节能电视总销量累计接近500万台，在短短9个月时间内创造了节能电视的销售神话。在洪仕斌看来，“这从一个侧面反映出市场和消费者对于TCL电视的青睐，这也将在今年5月TCL电视在国家政策即将到期的背景下，掀起节能电视销售高潮，奠定了坚实的市场消费基础”。

彩电市场人士分析指出，“在TCL电视这次重磅促销的背后，是整个彩电产业的市场营销周期被前置，很多企业都选择将广告资源、促销资源一体化整合后，提前从以往的九十月份投入提前到四五月份释放，这样消费者获得的不只是有超低价格的实惠，还拥有超新产品、超全品类的回报”。

彩电变局、本土企业领跑

国家节能惠民政策，在刺激市场和消费者对节能电视的购买能力同时，也在推动整个彩电业品牌格局的裂变，并将这种影响力开始从中国向全球进行有力辐射。

从2011年站上1000万台、2012年突破1500万台，到2013年冲击1800万台，短短几年间，与TCL电视出货量节节攀升相对应的是，TCL电视的品牌影响力和行业号召力也在快速提升。

来自中国电子视像行业协会的数据显示，2012年在所有中国彩电企业阵营中，TCL电视出货量首家突破1500万台，完成在中国彩电业第一品牌阵营中率先崛起。该协会副会长白为民认为，“透过TCL近年来的一系列布局和成绩来说，已经具备跻身全球彩电业第一阵营的综合实力，未来中国彩电业有望真正诞生一个世界级的企业和品牌”。

同样，在这一轮的国家政策引导下的彩电产业变局浪潮中，TCL电视再次走在整个产业和市场的最前沿。就在即将于5月18日全面引爆的“节能要结束彩电要涨价TCL最强音———TCL电视狂掀节能补贴风暴”节能感恩惠民活动中，TCL电视将这种领先优势得到了延续。

TCL电视工作人员介绍，“这一轮的重磅促销，与其它企业习惯性地会选择一些老旧、库存产品，借机折价清理库存不同。TCL电视就是要让消费者花购买其它品牌老旧产品的价格，就能买到TCL电视最新产品”。

就在今年3月，TCL电视发布“火球计划”，实现在电视新品的外观、4K、互联、功能等方面的不一样突破。如TCL4K智能云电视云晰E5690，独家搭载四核处理器和Android4.2系统，一举实现毫无衰减的最优化4K超高清显示。

同时，TCL火球新品还实现了如Tcloud家庭云中心、跳吧、爱心视线、游戏大厅、偏爱频道等不一样的智能云功能，让消费者尽享科技创新带来的愉悦体验。此外，TCL电视V6500、E5500等人气机型也将参与此次终极钜惠活动，并以完美的4D一屏双显、极致交互系统、云赏K歌等视听娱乐体验，成为消费者购买智能云电视的首选。

透过此次活动，左延鹊认为，“TCL电视不仅没有患上政策依赖症，反而通过积极主动的市场营销策略，直击消费心理、把握消费需求，最终抢在政策结束之前为市场和消费者奉献了一场绝无仅有的促销盛宴。对于消费者来说，只需要持币待购，静待活动开始后果断出手”。