鞋服尾货电商扎堆闪购特卖

鞋服尾货电商扎堆闪购特卖

（上接第十一版）

特卖“热恋期”后假货或显现

“与传统百货零售渠道相比，由于线上零售持续快速发展，能带给传统消费习惯改变的网购消费者更便利的服务，尤其是物流网络发达地区更为明显。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏对《中国企业报》记者表示。

在他看来，零售行业的转型也是电商扎堆特卖的因素之一。

一直以来，服装品牌与传统百货渠道是休戚与共的关系。但去年，受到网络购物冲击，零售渠道与服装行业相同，普遍增速放缓，令服装行业雪上加霜。

北京王府井百货（集团）股份有限公司2011年全年百货零售营业收入为162.54亿元，较上年增长20.30%，2012年该数字为182.64亿元，同比增长8.97%。

王府井百货2013年第一季度财报披露，归属于上市公司股东的净利润约为2.22亿元,较上年同期增长3.74%，而2012年一季度该数字为2.14亿元，较2011年同期增长6.833%。

除消费习惯转变、用户体验感等因素外，网络购物的价格一向具有足够的优势。而品牌尾货市场更让涉足的电商开始新一轮价格战。当当网尾品汇宣称，其产品以3折封顶。在凡客的特卖频道，鞋服产品价格普遍低于吊牌价5折。

专家认为，虽然品牌商品以折扣价格优势吸引眼球，但是数量有限，在整个销售领域只算九牛一毛，但同时做到了品牌宣传，也减少了过季产品的库存。

杜岩宏建议，品牌企业可以把自有产品分类，按类别进行差异化网络特卖，或者是按种类的数量，还可以把现有的产品销售时间错开，产品组合捆绑更多样化，归根到底就是在产品配给上尽量差异化。

事实上，有业内人士向《中国企业报》记者透露，对服装行业而言，库存年年有，只是过去两年相对较为严峻。

对此，杜岩宏告诉记者，在库存大量消化之后，尾货市场货源数量也会大规模下降，有些厂家可能会提供假冒伪劣尾货以谋求私利。

他认为，以价格为优势的尾货市场要保证其长期利益，需要保证货源的正规途径，并设定尾货市场的门槛，而不是沦落成假冒伪劣产品聚集地。