回归单一母品牌：“新奇瑞”正式启航

回归单一母品牌：“新奇瑞”正式启航

4月16日，在安徽合肥举行的新品牌发布会上，奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃正式向外界公布了奇瑞企业新的发展战略、品牌战略和产品规划。同时，奇瑞还发布了具有全新战略意义的企业新Logo，标志着实施战略转型后的“新奇瑞”正式启航。

随着井喷时代的结束，中国汽车市场进入了激情过后的平淡期。为此，两年前奇瑞宣布实施战略转型和体系变革，目前奇瑞明确了“回归一个品牌”的品牌发展战略，在新的品牌发展战略下，奇瑞将进一步聚焦优势资源，全力打造“奇瑞”品牌，提升品牌溢价能力，进而逐步“向上走”进入到更高的价值市场。

“可以说，每一个品牌都是一种投资，资产需要不断积累。在经历了多品牌战略摸索后，奇瑞明晰了资源要有效利用，要统一体系和标准，提高效率。而企业的发展最重要的是要打造体系能力，并形成核心竞争力和国际化能力。”尹同跃在接受媒体采访时表示。

尹同跃还指出，回归“为老百姓打造买得起的好车”的战略原点，奇瑞要在强化现有技术均衡优势的基础上，打造国际化的产品研发体系，其中包括国际标准的开发思路和流程、同步互动的系统工程机制以及由具有丰富经验的国际技术专家带领的研发团队。

自2011年实施战略转型以来，奇瑞一直以“做好产品”、“做对产品”、“做精产品”作为企业发展的内在驱动力，以求进一步提升品牌市场溢价能力。此次奇瑞发布企业战略和产品战略的同时，也对未来发展方向有了更加清晰的规划：2013—2016年巩固并领先入门级地位，成为中国最好的品牌汽车企业；2016—2020年进入价值市场并打造主流价值品牌，具备世界主流跨国汽车企业的体系能力，产品主要技术性能达到国际标准水平；2020年后力争成为具有国际竞争力的世界级汽车企业，产品主要技术性能达到国际一流水平。