美的节能攻略加速中国冰箱变局

美的节能攻略加速中国冰箱变局

美的冰箱三大系列节能新品统一亮相

节能就是王者。对于近年来一直进行的中国冰箱节能技术创新升级，终于在2013年迎来一个新高度。4月10日，在美的冰箱“芯节能·芯突破”新品发布会上，美的集团冰箱事业部总经理王建国宣布，“美的以五大芯节能技术创新群为依托，一次性推出三大系列12款全新升级的节能冰箱，涵盖高端系列、电脑式三门系列及常规机械式系列所有产品线，满足所有消费者对于节能冰箱的需求，从而深度推动节能冰箱的全面普及和消费升级”。

触摸节能极限

过去两年间，中国冰箱产业发展一直较为平淡，市场缺乏革命性创新成果和产品，企业竞争也多集中于市场促销层面。作为冰箱行业领军企业，美的冰箱率先以“芯节能”为突破口，在打响2013年中国冰箱产业升级转型第一枪的同时，也推高中国节能冰箱技术创新标准。

与此前市场上出现的冰箱业节能技术、节能产品相比，此次美的冰箱发力节能呈现出三大新热点，一是组建节能冰箱产品军团，二是打造五大节能创新体系，三是推高节能新高度，变游击战为阵地战，深度推动中国冰箱产业的节能普及和换代。

近年来，中外冰箱巨头围绕节能技术的较量较为激烈：一方面，在整个社会环境和产业政策引导下，冰箱节能化已成大势；另一方面，节能冰箱市场份额占比较大，要占据市场竞争主导权就一定要拿下“节能冰箱”这一战略高地。

作为中国冰箱产业的领军企业，美的冰箱显然深知“节能”的战略意义。在王建国看来，“节能是近年来唯一在冰箱市场上可以获得‘叫好又叫座’反响的产品技术，能引导整个产业竞争回归消费需求的本位”。

就在本次发布会上，美的冰箱三款超低能耗产品引发行业震动：一款型号为BCD-218TGSM三门冰箱，日耗电量仅为0.25度，再次刷新行业节能纪录，缔造出三门冰箱“四天一度电”的行业新神话。此外，型号为BCD-236STGEMK、BCD-216STGEM两款冰箱，日耗电量为0.39度，也探底冰箱节能新低。

此外，一款型号为BCD-550WG－GPMB的美的大容量豪华高端冰箱，其日耗电量0.78度也让美的成为高端冰箱节能的新领袖，成为目前全球唯一一款大容量冰箱日耗电量可以做到0.78度的产品，开启高端冰箱节能新标准。

不经意间，美的冰箱已成功实现对冰箱节能技术创新极限的触摸，并将原本还停留于技术研发阶段、实验室测试阶段的节能创新技术和节能指标，变成消费者可以实实在在感受到的节能效果、节能性能。

中国家电研究院副院长宫滨指出，“在节能化、高端化成为冰箱产业发展的主要趋势背景下，美的冰箱在2013年发布的一系列节能技术和产品，完成对这一趋势的引领，也实现对节能趋势的新定义”。

可以预见，随着美的全系列节能冰箱的上市销售，将会迅速拉动节能冰箱趋势从消费者的关注点、兴趣点，演变成市场的实际购买力和消费潮，最终在中国冰箱市场上掀起一股“节能化、高端化”新浪潮。

打造创新梯队

与此次美的全系列节能冰箱产品同时亮相的，还有美的自主创新并掌握的真空多元发泡、超高效压缩机、超低待机功率、制冷系统优化、制冷结构优化五大关键节能技术。这被认为是美的抢占节能冰箱新高点的“芯武器”。

负责美的冰箱技术研发的副总经理石祥祚告诉《中国企业报》记者，“对于冰箱节能技术创新来说，最大难点在发泡技术上，必须要通过自主研发和联合创新等手段，建立核心竞争优势。每减少0.1度耗电量，就必须要让系统节能效率提升10%”。

对于美的冰箱来说，一方面要完成从单一技术的创新到多层次创新体系的建设；另一方面还要面向消费需求，真正把握节能升级的主浪潮，构建从技术创新、产品推广到消费者购买的快速传导体系，难度显而易见。

王建国透露，“美的对冰箱技术创新的投入可以说是毫不吝啬，对任何一个细节的改进，都是千万元级别的大投入。从过去的高保湿、高节能到现在的芯科技、芯节能，美的冰箱仅获得的国家发明专利就高达1000多项，还是冰箱行业唯一拥有国际标准的企业”。

“随着整个冰箱节能创新提升到一个新的台阶之后，原来的单一手段创新已经无法应对，必须要构建创新梯队，从结构设计、制冷系统优化，到核心零部件都应该形成节能的整体突破”，中国标准化研究院能效标识管理中心罗虹认为，节能技术创新是一件任重而道远的事情，需要大企业的持续引领。

同样，对于消费者来说，冰箱企业不仅要构建技术创新梯队，还要建立节能产品梯队，从最高端的豪华智能冰箱，到市场热销的三门冰箱，甚至包括低端的双门冰箱，都应该拥有高能效的优势。这对于长期坚持“以消费需求为驱动”的美的冰箱而言，显然是“志同道合”。

引领冰箱新变局

进入2013年，沉寂许久的中国冰箱行业内部却是“暗流涌动”：在智能化、高端化、节能化浪潮推动下，冰箱市场呈现出的价值战替代价格战，三门替代双门、领军企业继续两极分化等趋势，将众多企业再度逼到“不主动便被动”的困境之中。

王建国表示，“美的在节能冰箱上属于厚积薄发、创新突破，目前节能产品已经占到公司销售比重80%以上。接下来，美的就是要通过在节能上的持续发力，真正构建中国企业在强与大的实力”。

美的冰箱打响2013年市场竞争第一枪的背后，则是企业“主动出击、引领竞争、争夺市场”战略布局的一个缩影。与此同时，新一轮的冰箱产业寡头竞赛已经拉开大幕：围绕在技术层面的较量，已经从最初的技术概念的炒作与包装，转向市场上众多创新技术产品的“真刀真枪”博弈。

最尖端的技术创新，并不一定是最畅销的产品。从日耗电量仅0.25度的机械式三门冰箱，到日耗电量仅0.39度的电脑式三门冰箱，美的冰箱正在通过“产品节能双标杆”，在中国节能冰箱的技术与产品之间，搭建一座联结技术创新与消费需求的桥梁，真正去倾听消费者心声、懂得消费需求。