运动品牌加速猎食童装市场

运动品牌加速猎食童装市场

国内六大运动品牌上市公司均已交出2012财年成绩单。数据显示，6家公司全部遭遇全年利润下滑的窘境，共关门店3000余家。而与此形成巨大反差，其旗下童装店的开店规模不减反增，市场份额也进一步增多。

作为国内品牌最早进入童装领域的安踏体育，早已悄然开始加快扩张速度。经去年1月将儿童用品系列年龄扩充到3—14岁后，该公司目前已拥有833家门店，较2011年增长201家。

而稍晚些进入市场的361°则在门店数量上高居榜首，去年猛增433家，并计划2013年再开150家，预计今年底，其童装店可高达1740家。据361°去年年报显示，童装产品系列收益同比急升97.7%至3.7亿元，占集团总业务7.5%的份额。

相比捷足先登的上述两个品牌，kappa在观望市场动向之后，于去年才高调宣布正式进入童装领域，旗下“kappakids”同时亮相。其品牌合作方正是与李宁解除合同不久的专业童装品牌派克兰帝。据kappakids大北区经理刘岩告诉《中国企业报》记者，自去年11月启动网点铺设进度，目前该品牌在全国已有60余家店面，今年预计开设200家左右店面。

有意思的是，kappa进行上述宣布前，在终止与派克兰帝三年合作关系后，李宁公司铩羽而归，将李宁品牌独家授权给天津市宽猫咪儿童用品有限公司，并公布其未来5—10年童装发展规划。今年3月，“小李宁”首次亮相中国国际服装博览会，并全新发布沿袭“大李宁”风格、以运动为主概念的系列新产品。

去年4月，特步也发出公告同时推出“X-TOP”和“特步儿童”系列。其去年年报显示，作为多元化产品组合策略内容之一，特步将在今年进一步拓展“特步儿童”市场。

据不完全统计，我国童装业已拥有50亿件的生产规模，童鞋产品则有300亿元的市场容量。

由于进入门槛低，目前运动产品同质化比较严重，国内运动服装行业进入了惨烈的低价竞争。就目前而言，运动品牌的童装系列基本延续了成人装特色，也或将不可避免地遇到同类问题。业内人士认为，运动品牌进入童装市场，简单延续成人装风格并不可取。

“细分的市场，有不同的需求。产品定位不同，风格也应有所不同，运动品牌商应该加强对童装市场的研究，进一步满足消费者的个性化需求。”中投顾问朱庆骅表示。