电商获准销售基金
线下金融机构再受挤压

电商获准销售基金线下金融机构再受挤压

“电商真不是只能买个衣服、买个家电的地方了。前一阵子，有公司在淘宝上卖股份，有点儿犹豫，果然很快被叫停了。现在又能卖基金了，这个官方认可的，一定要尝试一下。”日前，北京的网购达人崔红雷接受《中国企业报》记者采访时表示。

日前，证监会公布了酝酿一年之久的《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》。分析认为，电商销售基金获准将有可能打破商业银行在基金销售渠道上的垄断地位，日益完善的线上金融产品库还会冲击到传统线下金融机构格局。

多家基金机构上线销售

崔红雷告诉记者，去年年底的时候，他就开始用支付宝购买基金了，可以免费开通账户、费率四折，但是支付宝只是提供支付作用，真正销售基金的还是基金公司。至于各大电商，暂时还没有看到可以购买基金的。

《中国企业报》记者登录支付宝基金支付专区发现，目前已经有22家公司已经上线，另有5家公司即将上线，用户通过开通基金专用账户、签约基金公司，就可以实现网上申购基金了。

“需要注意的是，投资者并不是直接从电商平台购买基金，而是从入驻电商平台的基金销售机构购买，基金销售机构在电商平台开通官方店铺，电商平台只是提供平台维护、结算等第三方服务。”电商企业人士张建涛告诉记者。

据悉，基金公司行业酝酿在淘宝、京东等电商平台开店已有几年时间，目前方正、博时、广发、嘉实、众禄等多家公司正在积极筹备电商平台上线销售基金事宜。不过，由于需要备案以及一系列的准备和对接，预计最早的一批基金公司淘宝店5、6月份才能正式上线。

根据《中国企业报》记者了解，在目前的基金销售格局中，相比基金管理公司、证券公司和独立基金销售机构，银行处于绝对强势地位，大部分基金公司几乎80%的产品销售是通过银行渠道完成的，某些小基金公司的产品甚至九成以上依靠银行渠道销售。

“我在（银行）柜台买过基金，明显地感觉费率太高了，一般在1到2个百分点。另一个就是产品选择太少，甚至各个银行之间都没有明显的区别。”崔红雷说。

“电商最擅长打价格战的，不知道未来基金销售会不会打折。”崔红雷笑着说。

再次挑战线下金融机构

电商企业人士张建涛认为，相比银行等传统销售渠道，第三方电商平台具有广泛的用户基础和面对面的销售渠道，并且对用户的消费能力、消费习惯非常清楚，可以根据不同客户的需求设计或者推荐更具个性化的基金产品。

不过，中国银行的一位业务人员并不赞同上述观点，他表示：“电商平台的加盟很难冲击到银行的垄断地位，目前大多数客户还是习惯于通过银行渠道申购基金，因为银行网点和网银渠道在支付环节的交易安全性更有保障，通过银行展开理财业务的习惯已经根深蒂固。”

其实，早在基金公司获得官方授权之前，保险公司和商业银行已经在去年先行试水电商，甚至有的公司开始在淘宝店销售自己的原始股票。

今年年初，一家名为美微传媒的公司在淘宝销售会员卡引起了广泛关注，因为用户购买会员卡就相当于购买美微传媒的原始股票，单位凭证为1.2元，最低认购单位为100，只需要花120元下单就可以成为持有美微100股的原始股东。

根据该公司CEO朱江透露，两次销售一共有约千名会员购买，一共募集资金人民币120.37万元。不过，由于涉嫌非法集资，这一行为很快被证监会叫停。

对于美微传媒被叫停是因为“有限责任公司不具备公开募股的主体条件”，互联网行业资深律师赵占领说，具备了公开募股的主体条件的话，例如上市公司，是不是就可以通过电商公开募集资金了？没有禁止，即为合理，未来会不会出现这样的情况很难预料。

“即使电商还无法销售股票，目前的电商实际上已经可以展开很多传统金融业务了，例如保险、融资，加上刚刚获准的基金业务。如果说一般电商业务冲击的是实体零售店，金融业务则无疑冲击到的是传统线下金融机构。”张建涛说。