受困代理制九城或私有化

受困代理制九城或私有化

近日，有消息透露，由于股价持续低迷，网游企业第九城市董事长兼CEO朱骏正在海外寻求资金支持，或为推动公司私有化计划所用。目前，九城痛失《魔兽世界》代理权之后，一直没能找到新的业绩增长点，如今股价只有发行价17美元的16%左右。

多位行业人士在接受《中国企业报》记者采访时表示，代理国外优秀作品虽然能为国内网游企业短时间带来大量用户和收益，但是也造成这些企业的命运紧紧地绑在了国外开发商的手中，甚至导致中国网游企业在自主研发方面长达数年都未有起色。

成败皆代理

根据文化部的数据，中国网游市场规模在2010年为326亿元，2011年为428.5亿元，2012年网络游戏市场实际销售收入569.6亿元。

在网游企业人士张华威（化名）眼中，看似光鲜的市场实际上另有隐情，“中国网游行业，特别是在早期，某种程度来讲就是一段代理的历史，所谓的网游企业只不过是国外网游产品的代理商和渠道商。”

2002年7月，九城获得韩国《奇迹MU》的大陆独家代理权，一度与代理《传奇》的盛大分庭抗礼。2004年4月，九城又拿到了暴雪公司《魔兽世界》在中国的独家代理权，这款游戏连续四年成为九城近90%的收入来源。

即使是现在，作为中国网游龙头的腾讯，仅仅其代理的CF（穿越火线）和DNF（地下城与勇士），2011年就为其全年总营收贡献了约40%。到了2012年，粗略统计，CF月均收入在4亿左右，DNF也达到了3亿。

“代理能在短时间内获得大量的用户和收入，但是容易受制于国外开发商。一旦开发商决定选择其它的代理商，企业就可能瞬间被用户抛弃。”易观网游分析师孙梦子告诉记者。

2009年，暴雪公司转而选择网易作为《魔兽世界》的代理商，九城没有了这个吸金利器业绩直线下滑。根据其2012年8月公布的财报显示，自失去《魔兽世界》代理权后，这家公司已经连续14个季度亏损。

天价代理费

“不仅仅是受制于人，表面上丰厚的收入实际落入九城口袋的并不多，因为代理费会占用大量资金。代理《魔兽世界》期间，九城某一季度财报显示其利润率仅为14%，不足网游行业平均利润率的1/3。”孙梦子补充说。

数据显示，《魔兽世界》从2000年底开始开发，用了差不多5年时间打造，投资约4000万美元。而第一个代理商九城，付出了5000万美元才拿得4年的营运权。新代理商网易更是总共支付了2.146亿美元，换取了在中国为期三年的游戏营运权。

另有行业人士在博客中透露，国外游戏开发者在代理费上漫天要价的情况已是司空见惯，例如，韩国的H公司给一款（预期的）好游戏注资约350万美元，游戏还没有开发完毕，大陆的代理费就已喊到了800万美元（不包括分成费），大有一役赚回老本的架势。

不过，张华威强调说，很多优秀的网游作品都需要历时数年、花费巨资打造，急于盈利的中国网游企业一方面缺乏耐心，另一方面也确实是没有足够的资金支持，代理国外产品无疑是一条捷径。

据悉，在比较知名的优秀网游作品中，《使命召唤》系列总投入已经达到了10亿美元左右，《星球大战：旧共和国》总计游戏投入预计将超过1.1亿美元，《GTA4》让开发商付出了大约1亿美元才制作完成，这对很多中国网游企业来讲都不是一下子就能拿出来的。

其实，九城也一直在重金打造自主产品，并且收购了由暴雪前高管建立的研发工作室，其旗下的《Firefall》2012年上半年已在东南亚市场卖出2300万美元，刷新了欧美3A级网游身价，预计2013年在大陆将进入商业化运营阶段。

对于消息曝光的私有化问题，第九城市副总裁沈国定声称，也是刚刚从新闻中看到的，这个问题暂时不评论。不过九城的运营策略一直在按照计划进行，不会发生改变，通过今年推出的几款重点产品，九城在收入方面应该会有所提升。