海信开启2013年增长新通道

1月空调市场触底反弹近五成海信开启2013年增长新通道

空调业的触底反弹大幕正在拉开。日前，《中国企业报》记者从国内第三方市场监测机构中怡康市场研究机构获悉，2013年1月份中国空调市场整体零售量、零售额同比增长42.86%、49.20%，在经历了2011年下半年以来的市场下滑后，迎来第一轮强劲反弹浪潮。其中，海信空调市场零售量同比增长79.68%、零售额同比增长83.18%，远远高于行业平均水平，反弹幅度颇为抢眼。

近日，国美电器联合众多空调厂商发布的《2013年中国空调消费趋势报告》也显示：房地产市场销售趋于理性、城镇化建设提整以及市场刚性需求有所增长，预计2013年一二线市场空调销售规模金额将达到700亿元，同比2012年增长7%。

空调分析师指出，“行业在2013年的触底反弹是一种必然，国家的产业政策、市场的刚性需求以及过去几年海信等空调领军企业持续在产品、技术、服务等方面的转型升级，最终让中国空调业开始构建内生性增长体系。同样，海信空调的销售反弹，也是受到2012年8月以来，苹果派A8系列新品上市销售后，开始为企业构建市场增长的新通道”。

新亮点：海信引路行业触底反弹

作为中国空调产业领军企业的海信空调，表现尤其抢眼。以一级大中城市市场为例，在行业零售量和零售额分别录得50.45%、37.37%平均增长背景下，海信空调零售量和零售额分别取得108.19%、108.37%的大幅度增长，增速是行业平均水平的两倍，成功在市场上释放出企业品牌、技术和产品的竞争力。

对此，海信科龙空调营销公司副总经理王瑞吉表示，“建立技术和产品的双驱动体系，是海信在进军空调行业之初就确定的发展基因。无论是从最初的变频空调普及、苹果派A8拉开时尚大幕，还是当前的PM2.5空气净化空调热销，这都是我们参与市场竞争的核心动力”。

中怡康品牌总监左延鹊也认为，“随着整个空调产业发展步入成熟期，近年来国内空调市场的增长动力主要来自于少数领军企业的持续发展。海信空调的增长业绩表明，这些大企业通过掌握对产业发展趋势和消费潮流的话语权，已经开始以超越行业平均水平的速度在发展”。

新动力：PM2.5空调引领健康消费

海信空调在市场首轮触底反弹中领跑，绝非偶然和运气，依靠的是对市场发展趋势的精准把握和全新消费潮流的引领。

早在今年年初，海信空调推出中国市场上PM2.5去除率最高的空气净化空调，去除率高达99.9%，同时还开创“空调制冷制热与空气环境净化”跨界整合的新格局，让空调变身空气净化器，大大延长空调的生态价值链。

国美电器在2013年空调消费趋势报告中也指出，雾霾天气的袭来，环境的恶化再一次引起了全社会的重视，消费者更加注重健康产品消费，除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调开始增长。仅2012年国美健康空调的销售比重超过85%，而除PM2.5类的空调销售比重更增长3倍多。

基于苹果派A8系列新品平台，海信空调除推出除PM2.5空调，还创造性地实现“空调即使不制冷不制热，也可以单独启动空气净化功能”，让消费者根据自身的实际情况一键单独开启净化功能，最终让一年只用60多天的空调，变成一年365天的空气净化器。

对此，王瑞吉表示，“过去人们对于室内外空气质量的关注度很低，近年来我们在市场一线销售中了解到，消费者选购空调不再只关注室外空气质量，更关注家庭空气环境。除PM2.5空调的推出，正是企业基于用户需求展开的新一轮产品布局”。

此前，国美电器联合海信等国内外数十家知名空调厂商签订共计550万套产品的大单采购合同，并共同确定“健康、生态、责任”的2013年空调消费主题。

知情人士还向《中国企业报》记者透露，“在即将召开的中国家电展上，海信空调还将发布继苹果派A8之后的全新产品，将会在现有的节能、时尚基础上，开启空调业高端智能化新浪潮，给市场和消费者带来耳目一新的使用体验，也将继续领航国内空调业健康潮流”。