美的：变产品为产业

美的：变产品为产业

让一款产品成就一个新的市场，这一企业的创新行为，不只是会增强企业自身的规模和行业话语权，还将为整个产业的发展构建新增长引擎。

今年以来，随着美的空调的“一晚1度电”系列产品，在上市短短数月内登上“中国空调业十大畅销型号”的榜首位置，并引发了一大批空调企业相继推出各自的“1度节能空调”新品，短期内在中国空调市场上迅速形成了一股“变频节能空调”的消费浪潮。

一个因“一晚1度电”新品的持续热销而推动的变频空调节能新市场，已快速形成，并吸引了来自中外空调厂商、市场消费者、国家节能惠民政策等多方力量的共同推动。这还成为2012年底、2013年初推动中国空调市场触底反弹的核心力量。

对于任何产品来说，都面临着不可逆转的生命周期，市场增长空间极容易受到外部环境影响。当将一款产品变成一个庞大的产业之后，不仅可以拓宽产品的市场宽度，还可以增加产品的用户厚度。

由中怡康最新发布的2013年1月空调市场十大畅销型号，美的“一晚1度电”系列产品中的一款悦弧35机，荣登榜首，销售量、销售额均稳居第一位，同时在所有入围产品中，产品销售单价最高，为每台4093元，产品能效值最高，为2级节能。

美的“一晚1度电”系列空调还创下三项行业新纪录：一款上市短短三个月的新品，就打败众多老产品，入围全国十大空调畅销榜；一款售价高达4000多元的二级节能空调，成功越超众多售价在2000多元的非节能空调，并荣登畅销榜首位；一款空调依靠领先的技术创新和用户体验，而不是噱头概念炒作和数字游戏，成为市场的绝对主导者。

当“一晚1度电”产品被置于中国节能型社会建设和政府职能部门的节能减排目标以及消费者实际的节能空调需求市场环境之下，这就形成一个全新的变频节能消费市场。更为重要的是，在全球节能浪潮推动下，随着产品技术的持续升级换代，这一产业的市场容量和增长空间也会随着扩张。

从2008年发起变频普及风暴，并完成整个空调产业实现由变频替代定频升级换代浪潮；到2011年发动全直流升级风暴，迅速在完成变频普及后引领空调业向全直流的跨越，构建全直流变频的新产业链；如今，又凭借“一晚1度电”系列新品，开创了中国变频空调节能消费的主浪潮。

短短几年间，美的空调已经连续三次实现“由一家企业的一款产品、一项技术，创造一个新时代、开辟一个新市场”的产业新纪录。同样，也给中国空调产业正在进行的“调结构、谋转型”开辟了新的扩张思维。