城镇居民消费观
正发生变化

北京大学光华管理学院应用经济学博士后傅帅雄：城镇居民消费观正发生变化

傅帅雄

傅帅雄在接受《中国企业报》记者采访时认为，应抓住我国现阶段城镇化快速发展大好机遇，适时刺激并扩大消费，逐步转变生产方式，由出口拉动型向消费与出口共同拉动转型。《中国企业报》：如何在政策层面上扩大内需，增加消费？

傅帅雄：切实提高农民收入水平。让农民可以通过土地承包、转租、入股等形式获取财产性收入。加大国家对农村基础设施的投入。促进城乡教育的均衡化发展，提高农民的文化教育水平，同时，提高农民工的职业技术水平，从整体上增加农民的人力资本，为农民收入水平提高创造条件。

提高中等收入人群比重。继续健全和完善社会保障制度，实现城乡农村医疗、教育、养老社会保障全覆盖。大力推进保障房建设。大力推进保障房、廉租房建设，让低收入者、刚参加工作的年轻人能够通过较低的租金，安心工作和生活，但同时也要做好保障房退出机制的研究和完善工作。《中国企业报》：随着城镇化进程的不断推进，城乡差距的不断缩小，农村的生产生活方式也在逐渐发生变化，农民的消费结构和消费观念同时也在变化，消费升级的趋势会如何？将带来什么样的产业机会？

傅帅雄：随着农民收入的不断增加，农民也希望提高并改善其生活质量。城镇居民的消费观念也发生了变化。在基本生活得到满足的同时，更加关注于精神上的满足和身体的健康。

随着我国土地租金、劳动力成本的不断攀高，人民币汇率的上升，再加上近年来欧美经济不景气，市场需求萎缩，我国制造业出口在一定程度上受到了影响。在这种背景下，应抓住我国现阶段城镇化快速发展大好机遇，适时刺激并扩大消费，逐步转变生产方式，由出口拉动型向消费与出口共同拉动转型。在扩大内贸方面，地方政府应该打破地方市场封锁，减少行政干预，鼓励企业跨区经营。随着制造业由沿海向内地转移，内陆地区应抓住机遇，营造良好发展环境，积极承接产业转移。作为企业，通过厂房搬迁，投资转移，可以在土地、劳动力成本相对低廉的内地省份获得新的发展机会，内地巨大潜在的消费市场也让这些企业看到广阔的发展前景。《中国企业报》：请谈谈企业该如何扩大内贸和引领消费升级？

傅帅雄：农村和城市的消费需求是不同的。企业应该从农村和城市不同的消费需求出发，抓住机遇扩大内贸，引领消费升级。目前，绝大多数农民生活水平得到改善，用于消费支出的比重也有较大幅度提高，但在消费选择上，更多的还是关注于产品的性价比。这种消费偏好将为国内众多企业提供难得的发展机遇。因此，针对农村这一消费市场，要想实现一定的市场占有率，就要保证产品的质量，在保证质量的前提下，通过网络、广播、传单等成本较为低廉的宣传媒介，辅以一定的销售渠道，就有可能在市场竞争中获得一席之地。而对于绝大多数城市居民而言，由于收入相对较高，在产品消费选择上更多关注于品牌、时尚、科技化程度、更新速度等因素。因此，选择城市消费市场的企业需要进一步加大前期科研设计投入，注重品牌塑造，在技术和潮流的把握上保持领先。