雀巢涉足蛋白质粉市场

雀巢涉足蛋白质粉市场

雀巢公司日前宣布推出怡养品牌蛋白质粉，这是雀巢在中国市场亦是其在全球范围内首度涉足这一高价值的营养品品类。本月该产品将率先在包括北京、上海在内的国内七大城市上市。

雀巢大中华区奶品业务副总裁康乐说，该公司的市场调研表明，蛋白质粉的消费者中，女性占到了71%，其中，45—55岁的女性和25—44岁的女性占比分别达到36%和29%。基于此，雀巢打出的产品概念是“首款定位于女性的蛋白质粉产品”，相对地将产品受众进行了细分。

雀巢更大的胜算来自于渠道。调查显示，目前中国蛋白质粉销售的首要渠道依然是以安利纽崔莱领衔的直销，不过中小型超市、便利店和大型卖场两者的销售合计占比逐渐上升到了23%，其60%的销售增长率更是超过了直销。而雀巢在这两种传统通路中的强势地位不言而喻。“在中国零售渠道内，大多的蛋白质粉都是国产的小品牌，缺少国际品牌的竞争。”据悉，本月雀巢的蛋白质粉将率先在京沪等7个城市推出，目前已进入600多家大卖场和超市，同时，天猫、1号店等网上的销售也已展开。