劲霸男装“揭伤”被疑裁员信号

劲霸男装“揭伤”被疑裁员信号

近日，一封疑似来自劲霸公司内部、由劲霸董事长洪肇明致员工的信件在网上流传。此信将曝光率并不高的劲霸男装推向舆论的焦点。

据媒体报道，劲霸男装曾默认此信确系为劲霸男装董事长洪肇明所写。但记者就此事真伪向劲霸男装求证时，品牌总监杨平并没有直接确认，仅表示：此信在网络流传已有段时间，公司不会对此发表看法。“我们劲霸遭遇了有史以来最严重的市场下滑。”该信件如此表示。事实上，这并非劲霸一家企业所面临的问题。2012年，整个国内服装业在经济寒流中，也未能幸免，裹足衣服过冬。

据国家统计局数据显示，2012年1—9月，中国14328家规模以上企业销售收入的增幅从年初的13%降至10%左右，低于近两年来的平均水平。利润率从2012年初的6%下降至5.09%。目前，亏损企业在规模以上企业中已达16.32%，平均亏损额同比增长了47.75%。“从去年11月开始，市场有回暖现象，2013年服装市场将会有所好转，但仍存在不确定因素。”中国服装协会秘书长王茁对记者表示。

不打折、不降价是劲霸男装一直坚持的市场策略。记者在北京闹市区一劲霸直营店中看到，劲霸男装所有服装无一打折产品。而与其仅一街之隔的另外两大男装品牌店，均在进行打折促销活动。一件羽绒服价格可相差千元左右。

据了解，目前劲霸男装遍布全国32个省区的终端网络主要以旗舰店、形象店、标准店和商场店四种终端形式。不过，劲霸男装并未向记者透露其目前拥有终端店面具体数量。但据此前媒体报道，劲霸男装利用体育营销和品牌推广，已经在国内一二三线城市开设3000多家门店，并计划于两年内上市。

有业内人士对记者表示，目前，国内服装行业运营机制不健全，虽然品牌服装店众多，但大部分为加盟店，厂家直销渠道建设滞后，造成品牌商无法直接与终端市场形成有效目的沟通和交流。

在此种情况下，不仅生产商家在服装设计上很难满足消费者需求，影响销量的增长，同时，加盟店最初的大量买断货品，易造成销售业绩良好的假象。而男装市场作为服装行业的细分行业，难以独善其身。

事实上，令洪肇明感到沉重的不只是市场的打击，更有来自公司内部管理问题的担忧：劲霸目前存在的内部管理和工作作风问题，已经远远超过了市场给我们的打击。在这封信最后，洪肇明表示：为了双方的选择，我们要进行一次彻底的体检。

这一说法让人对劲霸男装内部是否即将进行裁员产生联想。不过，劲霸男装方面对此采取了沉默的态度。杨平对记者表示，这是公司内部机密问题，因此不便对外透露。“服装企业并没有大面积倒闭，部分企业在内部进行的人员调整或裁员不会影响行业发展。”王茁对记者表示，“劲霸男装这封信所透露出的公司内部问题属于正常现象。”