索尼4K电视：以颠覆性消费体验再领航

索尼4K电视：以颠覆性消费体验再领航

索尼4K电视机84X9000

电视到底是什么？在互联网、云计算时代，人们为何还要选择电视？智能化带来的丰富功能和海量应用，是不是就代表电视未来的主流方向？

进入12月份以来，一场以“感·临场之美———索尼4K电视体验活动”在广州、北京、上海等全国10多个大中城市陆续展开。《中国企业报》记者注意到，这是继续今年8月在中国大陆发布首台84英寸4K电视后，索尼再次针对4K电视画质、音效以及工业设计等方面的独特使用体验进行系统展示。

索尼电视家庭娱乐及音响事业部本部长今村昌志认为，电视有很多可以发展的方向，但这个基础必须要有一个很漂亮的画面、非常好的观赏效果。如果只是一味地把它加入一些智能的功能，而忽视了它本来的功能，我们觉得这样的产品不是电视。索尼4K产品就是要把电视基本要点充分地体现出来。

自索尼4K电视新品上市以来，越来越多的消费者开始对这一超高清电视表现出强烈的兴趣。《中国企业报》记者还注意到，与市场上销售的众多4K电视不同的是，索尼提供从镜头到客厅的一系列的4K产品，为消费者提供一套完整的解决方案。

镜头到客厅：全领域扩张

在智能化主导下的全球彩电产业中，坚守对电视显示画面的持续创新和发展的4K产品策略，让索尼一度背负着来自社会舆论的压力。

不过，面对4K技术所带来的电视图像水平解析度约在4000个像素、实际分辨率可以达到全高清分辨率的四倍，带来的纤毫毕现的超高清画质所营造的身临其境的视觉体验，却让众多电视用户身陷其中无法抵御。

在广州、北京等地举行的索尼4K电视体验会上，一台84英寸索尼4K电视机KD-84X9000给很多体验者带来超乎想象的画面体验。《中国企业报》记者了解到，目前在遍布全国各地的诸多电影院线，顾客已经能够欣赏到震撼的4K影像；在广电领域，工程师在配合电视节目创作团队探讨4K节目制作的可行性；在北京天文馆的4D剧场，5台4K投影机将4K影像投放在33米宽的巨幕上，给科普爱好者带来了身临其境的观感。这些都是索尼4K技术已经成功应用或正在探索的领域。

从今年4月，索尼在中国推出的首款家用4K投影机VPL-VW1000ES，到今年11月这款4K电视机KD-84X9000的全面上市，标志着索尼4K技术已经实现从镜头到客厅的全领域扩张，也将给家庭娱乐带来新的选择。

画质与音质：新娱乐体验

当前，随着电视机显示屏越来越大，传统的2K全高清显示技术已经无法满足人们对于电视画面和画质的需求。作为家庭娱乐中心的电视机，其作为家庭提供音视频娱乐的核心地位并未发生根本性改变。那么，在这一轮电视智能化升级转型过程中，来自消费需求的力量，开始成为企业技术创新驱动的主导者。

在今年IFA2012德国柏林国际消费类电子展上，索尼4K电视的首次展示，并于8月30日在中国大陆发布。索尼显然已经决定要通过4K电视完成对消费需求的准确把控。

此前，为了让中国各地的用户第一时间体验4K娱乐，索尼陆续在北京、上海、广州和成都等索尼直营店开设4K体验区，让越来越多的顾客体验4K视听的独到之处。如今，索尼在通过前期的用户体验和市场预热后，开始谋求4K电视从新技术产品向市场销售普及型产品的发展通道迈进。

知情人士透露，在索尼内部，4K业务被置于重要位置，这不只是电视部门的业务，而是在“一个索尼”战略目标之下，将整个索尼的力量整合起来推进的战略业务，其中包括索尼影视和索尼计算机娱乐等，最终通过4K普及带来的全新视觉体验激活索尼在消费电子产业的发展动力。

纤毫毕现的画质，清澈逼真的音效以及独具匠心的工业设计，正是索尼4K电视的骄人之处。《中国企业报》记者了解到，在画质方面，得益于索尼“迅锐图像处理引擎PRO”，实现在4K电视画质上的全面升级。

从最早的“BE引擎”、“迅锐引擎”、再到“迅锐图像处理引擎PRO”，索尼始终致力于对图像显示技术的不断革新。新的“迅锐图像处理引擎PRO”实现了对于4K片源的真实还原并呈现，同时对于普通2K内容，也能通过倍线实现画质的优化提升。

同样，在音质方面，索尼4K电视KD-84X9000采用了很多与以往不同的设计。在电视机身两侧各设置了5只扬声器单元，输出提供高达40W的输出功率，搭配S-Force3D前置虚拟环绕系统以及索尼独有的高品质声音信号处理技术的应用，让消费者可以获得音乐会演唱会般身临其境的视听体验。在设置音响方面，索尼采用了向内倾斜5度的设计，消费者在这个被包围的范围内可以享受到最出色的环绕式音质效果。

将产品选择权交给用户，这正是近年来全球消费电子巨头正在进行的“以技术创新推动产品升级”的关键内容。显然，索尼4K电视通过自身的全产业布局，以产品定义权开始争夺用户选择权。

为需求创新：索尼再领航

在过去60多年时间里，正是依靠满足消费需求、带来全新消费体验的创新驱动力，索尼迅速从一家小公司发展成为多个行业的巨擘，创造出风靡全球的个人随身听Walkman、掌上游戏机PSP、BRAVIA液晶电视等一系列产品，不断超越自身，赢得强大的市场竞争优势。

在索尼今年开启的4K电视普及大幕的背后，《中国企业报》记者看到，作为这家全球老牌消费电子巨头的战略型产品，在索尼4K电视的旁边，还拥有索尼画质旗舰电视机KDL-HX950系列，致力于为顾客创造个人家庭影院的头戴显示器HMZ-T1，以及通过索尼电脑“酷划”功能带来的互动娱乐体验等一系列产品线布局。

这种全产业布局、多层次覆盖的4K产品战略，无疑将在智能化、互联网时代，给用户带来更加全面、完善的消费体验。目前，除了围绕个人使用终端产品上的布局，索尼还结合自身产品优势为消费者提供各种娱乐、实用的App软件的应用选择。

来自索尼网络应用中心的各种软件，涵盖了影音、游戏、社交、生活等各个方面。此外，还有索尼电视与其他索尼终端相结合实现的各种新奇体验如“婴视宝”等功能。用户在开启这些应用时，会以窗口的方式在电视屏幕上呈现，并不会影响到当前的电视观看。

市场分析人士指出，无论是高清娱乐、3D视听，还是4K临场感的视听震撼，索尼总是通过不断的技术创新和应用开发，引领视听娱乐生活的不断升级。正如今村昌志所描述的：索尼要做的是能够感动顾客的产品。首先要把技术和顾客的五感能够联系起来，把感官真正调动起来。第二是创造意识，第三是了解顾客的喜好，从而能够真正满足用户的需求。