海信苹果派A8：激活空调冬季制热市场

海信苹果派A8：激活空调冬季制热市场

原本只在夏天热卖的空调，没想到在最寒冷的冬天也出现了热卖。

进入11月份以来，一款名为苹果派A8的海信空调新品，在长江以南的众多地区开始受到市场的追捧。一些消费者在网上查看参数并比较了多个品牌的冬季制热空调后，进入当地的苏宁、国美等家电卖场后，还是指名要买海信的苹果派A8空调。来自海信的监测数据显示：这款具有超强制热与健康全净化等功能的新品销量每个月均保持着两位数的销售增长。

负责海信科龙空调营销的副总经理王瑞吉告诉《中国企业报》记者，“苹果派A8的热销并不意外，让我们没有想到的是，进入寒冬后消费者对于超强制热空调的刚性需求异常旺盛。这意味着，苹果派A8无意中以技术、设计、性能等差异化优势引爆了冬季空调市场销售的高潮”。

来自中怡康市场研究公司对942个县市7290家门店月度监测数据显示：今年10月，挂式冷暖空调月度环比增长率为18.66%，柜式冷暖型空调月度环比增长为28.36%。中怡康还预测，2013年元旦、春节市场全国空调销量将达到262万台，同比增长20.7%。这其中，冷暖型空调的占比将会达到95%以上。

长期以来，中国长江以南地区没有统一供暖的社会局面，在面临越来越冷的寒冬袭击后，出现一轮消费需求开始倒逼家电市场和企业加大对冬季制热产品的研发和推广力度。一款名为苹果派A8的海信空调，在这个冬天因为市场刚性需求推动而成功出位。

中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊认为，“天气的转冷带动了冬季家电产品的热销，特别是制热效果好又节能的变频空调，消费者关注度持续上升”。

正如“只有坏的企业，没有坏的行业”一样，对于中国的空调市场来说，只有缺乏创新的产品，没有持续萎缩的需求。在空调业内人士看来，“空调在冬季制热市场一直都存在，只不过因为此前的产品自身存在的技术和性能问题以及企业的营销布局重点没有顾及，导致冬季空调市场一直没能受到足够的重视，也缺乏有竞争力的产品”。

市场上的种种问题，却成为海信空调抢下冬季制热市场的增长动力。面对冬季空调市场上存在的“产品制热效果差、有的根本无法启动。产品可靠性差；制热温度不均匀引发的忽冷忽热以及室内空气质量差”等一系列问题，海信展开了有针对性的产品技术创新。

“首先，就是要解决空调制热效果的问题，让热量有保证，这样就可以迅速解决消费者的使用体验。一台海信苹果派A8的1.5匹空调制热量，就可以达到普通2匹柜机的制热量，给启用带去了在寒冬中冲热浪的舒适感觉。”海信空调技术人员介绍，通过智能低温预热启动技术、海信全球首创的Hi-smart压缩机感控技术以及越宽电压超宽频率运行技术，让空调不仅热量大，还具有温度均匀、冷暖零时差等舒适感。

同样，面对冬季为了保暖长时间不开窗而导致的室内空气浑浊、污染等问题，海信苹果派A8通过特有的健康FPA全净化功能，对空气中的笨、甲醛、病菌、异味去除率高达97%以上。

王瑞吉指出，“消费者的需求一直是复杂且多变的，这就要求企业必须要立足产品技术创新的发展主通道，实现从贴近需求、满足需求到创造需求的产品布局，从抓住了冬季制热空调的消费需求，到以健康全净化功能激发人们潜在需求，这正是海信苹果派A8带来产业和市场新的创新启示”。