中国制片商要从单一靠票房盈利模式中解放出来———专访上影集团董事长兼总裁任仲伦

中国制片商要从单一靠票房盈利模式中解放出来———专访上影集团董事长兼总裁任仲伦

中国电影业进入空前繁荣期，130亿的票房总额，稳坐全球市场第三。院线发展犹如绑上超级火箭，日均新增银幕8.3块，让其他国家望尘莫及。八年产业布局，上影集团的改革转制到底成果如何？中国影业是否赶上世界同行的脚步？

从单一制片公司转型为全产业链集团

记者：您接手上影集团以后，比较注重全产业链的打造。据我了解，目前上影集团产业链已经涉及影视制作、市场营销和相关产业等环节。那么，您如何评价这份成绩？

任仲伦：上影集团这几年做得最好的，也被业界给予充分肯定的，就是我们的产业链最完整。首先，我们有一个多片种的制片体系。比方说，我们拍电影，也搞电视剧，还有译制片、纪录片和美术片，我们片种是最全的。第二就是我们有市场，跨市场区域的发展。我们已经在全国大概86个城市，有212家电影院，1000多块银幕。从8年前的1个多亿的票房总收入，到今年有望达到17个亿，整整增加了将近15亿。然后就是具有竞争力的技术服务体系，我们有自己的上海电影技术厂。我们有一个著名的片场，就是车墩拍摄基地。差不多每天可以在不同的频道里面看到，至少两三部是以我们车墩拍摄基地为场景的年代戏。另外，我们还有一些相关的产业，比如同济大学电影学院、复旦大学视觉艺术学院，我们都是合办方。有了这些，我们就形成一个产业链，可以说从一个单一的制片公司转型成为全产业链的现代影业集团，或者说组建了一个航空母舰。

记者：在上影集团的这条产业链里，上、中、下游不同的业务类型各自占比有多大？哪个板块贡献的利润最大？

任仲伦：贡献利润最大的是我们的市场板块，就是院线、发行公司和影院，这大概占了40%左右；第二是我们的媒体板块，大概占30%左右；另外，我们的制片板块占了20%左右；剩下就是一些其它的产业，像酒店和广告公司。这个比例在今天看，还是一个比较好的盈利模式，盈利结构也比较合理。

记者：您认为，在制片环节上，这些年行业内发生了怎样的变化？

任仲伦：过去在计划经济年代里，整个国家的制片厂就十来家，然后完全用计划经济的模式在管理和生产。我们的制片厂，像上影厂，每年给你20部影片的指标，你就生产。只要你生产出来，国家就统购统销。他总是高于你成本来进行收购，然后组织统一放映。那么对制片厂来讲，没多大风险，唯一的风险就是你拍不出来。今天已经是两回事了，因为开放以后的全民化现象。每个个人，从理论上来讲都可以进行制片，那么制片的单位和制片的数量就增加了。这是一个大的变化。第二个变化就是整个制作成本的大幅度增长。你比方讲，三四年前可能30万、50万也可以拍一部影片。今天一般的像样的影片，有一些明星在里面露面的，都要3000万、5000万，整整增加了100倍。在这种情况下，有那么多数量的制片单位，成本又在增加的情况之下，合作制片、联合投资就变成了各个单位都会选择的一种比较安全的策略。所以这几年你去看，联合出品就比较多。

中国电影连续五年票房超20%增长

记者：您怎么看利润与票房的关系？

任仲伦：从电影角度来讲，实际上它是具有巨大利润生长空间的这样一个行业。但它又不是每部作品、每个环节都可能有稳定利润的这样一个行业。你刚才讲到票房，外行经常有个误解，会问一个问题，他说你这部影片投资多少？我说投资1亿，票房如果达到2亿了，他就会恭喜你，恭喜你赚钱了，赚了1个亿，实际上不是这样的。票房只是一个产值概念，而这个产值要分配在整个电影行业的环节里面。比方讲，影院大概会拿走票房的50%左右，那么院线和发行公司肯定也会占到5%左右，真正进入到片商的肯定在43%—45%左右。而真正拿到的这43%当中，你还要去掉所有的投资成本。也就是说，当你投资1个亿的一部影片，应该是三倍的票房才能维持你的基本利润，所以这是一个不同的概念。

记者：您觉得中国电影人应该怎样追赶美国同业的利润水平？

任仲伦：毫无疑问，中国电影这几年有了很大的进步，连续5年票房两位数增长，都是超过20%的。票房的增长，意味着这个产业的上下游都有可能去赚钱。另外一个方面，我们希望制片这方面的利润能够稳定、稳定、再稳定。因为制片利润在中国目前不是很稳定，大概是20%左右的影片可能处在盈利时期，更多的影片处在平衡或者亏损的状态。这个也不吓唬人，即使美国这样成熟的电影产业来讲，他们也差不多。就是赚钱的占30%，然后不赚钱的在70%左右，但问题是他们30%赚钱的，有时候会赚很大的钱，反过来就平衡了或者弥补了不赚钱的。

他们主要有几点：一个是他们版权的保护期相当长，他们75年，中国是50年，我们也希望中国的保护期能够增长，让版权的收益成为我们抵御风险的一个很重要的杠杆。第二，希望盈利模式能够更开阔一点。中国的制片商，盈利主要靠票房，90%来自于票房，10%来自于其它的版权交易和版权收益。但是美国，票房一般占直接收入的30%几左右，其它的60%甚至更多是来自于版权，像电视台的版权、网络版权，甚至还保留了一些录像带的租赁市场，包括飞机的版权，方方面面的版权。所以我们也希望如果要利润增加的话，就要从单一的、传统的票房收益当中解放出来，或者说拓展出来，向全版权的收益转变，这样才能保证制片商的收益更大一些。第三，当然我们也希望在这个过程中，观众观看影片的积极性更高一些。现在电影市场的票价实际上在调整，到目前为止，上海、北京、深圳、广州的票价维持在40块左右，北京和上海差不多是41块平均票价，广州大概是43块，深圳是42块，维持在这样的水平。当然我们希望这个票价有一定的稳定，在让电影产业上下游都有利可图的基础上，再进行合理的调整。摘自网易《财经会客厅》