透支市场 电商“双11”促销后遗症显现

透支市场 电商“双11”促销后遗症显现

（上接第十七版）

这也意味着，正处在发展初期的电商渠道巨头们，在通过

“制造促销节日”方式达到提升销售业绩同时，也给自身在未来的发展提前埋下隐患。在安徽工业大学市场营销系主任李德俊教授看来，“由于消费需求总量是相对稳定的，短时间内的增长透支的是企业未来的市场，这对于正处在发展成长期中的电商，是利大于弊，不利于产业未来可持续发展计划和目标的落实，提前陷入没促销就无销量的泥潭中”。

上述企业市场总监认为，“在这一轮的电商‘双11’促销中，最大的赢家是淘宝天猫这样的平台型电商，透支的是平台背后各个商家的利润，带来的是天猫商城流量、交易额、手续费和影响力，而像苏宁易购、京东商城这样的自营电商，透支的都是自己的利益，未来还要承担起消费需求被提前透支的后遗症”。