百亿巨资拼杀央视招标

百亿巨资拼杀央视招标

（上接第九版）

快速消费品是投放的中坚力量

今年，是快消品报名企业数量和中标额最高的一年。食品饮料行业大品牌齐聚央视。金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌气势不减，被资本市场整合过的健力宝、银鹭等再度发力，以宝迪、东鹏饮料为代表的新品牌首次在央视亮相。

日化行业强势品牌云集。宝洁、上海家化、隆力奇继续中标，相宜本草、蓝月亮、伽蓝、环亚、立白也联袂登场。

根据广电总局的79号令，酒类产品的广告只能在《新闻联播》提示、《新闻联播》报时组合等四个项目上投放。

然而，“限酒令”依然限制不住酒企高涨的热情和雄厚的财力。洋河酒业以3.12亿元投得《梦想合唱团》和《中国好功夫》两项的独家冠名权；水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒行业的合作伙伴；首次亮相的四特酒也以约4000万元的价格获得了《舌尖上的中国II》的全媒体合作。

随后，茅台与五粮液的激烈争夺将央视招标推向了一个高潮。最终，五粮液以4.99亿元拿下三个单元的广告时段，而茅台也“砸进”3.52亿元获得两个单元的广告时段。剑南春则以6.08亿元成功抢到四个时段。

“老朋友”国美成今年“黑马”

国美作为国内最大的家电零售连锁企业，俨然不是陌生脸孔。但是在央视招标现场，国美还有点“眼生”。首次参加央视招标的国美，以2.15亿元摘得《新闻联播》第一单元报时即元旦春节期间的报时广告，成为今年央视最大的一匹“黑马”。

此次国美中标的是《新闻联播》报时组合广告时段，据了解其投入大部分额度是为即将更名为“国美在线”的国美电子商城“开道铺路”。

国美电器副总裁何阳青透露，与往年8000万到1个亿的央视广告投放相比，今年国美已经将央视广告投放额度提高到了4亿元，这主要是国美在整体广告费预算的基础上进行策略性调整的结果，更与国美2013年整体的战略调整密切相关。