百亿巨资拼杀央视招标

百亿巨资拼杀央视招标

2012年11月18日，素有“中国市场风向标”、“中国经济晴雨表”之称的央视广告招标正式开槌竞购。

不负“汇聚力量，成就梦想”的期望，在中国经济阵痛转型的艰难时期，央视广告招标依然“热度不减，风采依旧”。经过了13个小时的激烈角逐，本次招标最终招标总额达到了158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增幅11.39%，再创央视招标历史新高，并高于中国经济增速近50%（前三季度中国GDP增速为7.7%）。

汇源“先发制人”夺“失地”

央视广告招标刚刚拉开帷幕，一记重磅随即抛出：在第一轮暗标投标的过程中，汇源“先声夺人”“拔得头筹”，以3.39亿元独家冠名《星光大道（超级版）》。中国汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林对此“不以为意”，称以3.39亿投得《星光大道（超级版）》的独家冠名权与此前预期相差不大。

据悉，今年红得“一塌糊涂”的《中国好声音》的独家冠名权曾经也是汇源计划的“盘中餐”，汇源1.99亿元的竞标价“一步之差”惜败加多宝。赵金林坦言，相对《中国好声音》这样一个季度性的节目来说，《星光大道（超级版）》是年度“盛事”，并且知名度、影响力亦不在《中国好声音》之下，以3.39亿元拍下《星光大道（超级版）》的独家冠名权，真的是“物超所值”。（下转第十二版）