亿元票房电影十月骤增

亿元票房电影十月骤增

（上接第十五版）

与云集大牌明星、投资1.2亿却惨收7000万票房的《危险关系》相比，另一部本非大片的《二次曝光》则以3000万的成本回收1.15亿票房，成为近期影市性价比最高的亿元电影，该片导演李玉因此成为亿元俱乐部的又一位女性导演。谭飞认为《二次曝光》之所以赚钱，是因为“成本控制好，营销得法”。

彭侃在调查中发现，目前的电影公司大都深深知道了营销对于一部影片的重要性。“成功影片靠各种因素结合，从明星、内容、口碑到发行方，在这些营销手段中也包括一些比较下三滥的，如雇佣网络水军、雇佣枪手影评人等。”

在各个环节中，强大发行方对于影片票房成败尤为重要，因为这会直接影响影院排片量。对于把电影当做和逛街一样消费的中国观众来说，影片如同超市货架上的商品，排片多等于摆得多，观众自然有的挑。于是，能否多排片便成了决定亿元导演性价比高低的关键要素。

亿元导演的性价比有高有低，但毫无疑问他们都已进入投资方的“红人榜”。在此情况下，更多的资源将偏斜到亿元导演身上，那些默默无闻但有才华和热情的年轻导演更难得到机会。

“在中国电影转型期，赶潮流、趋同性，怎能产生新创意？培养更多的新导演，给他们创作的机会，这才是中国电影的未来。”宋家玲说。

55位亿元导演敌不过34部进口大片？

无论是作为研究者还是影迷，最近上映的影片彭侃都一部不落地看了。最让他感到可惜的是《浮城谜事》，因为他觉得该片的惨淡票房和其艺术价值太不匹配。

中国传媒大学电影学博士许铭之则对白鹿原刚刚过亿的票房深感遗憾。“一些有艺术价值的电影虽然口碑好，但往往在票房上得不到应有的回报，追求视觉效果和豪华阵容而忽视影片本身的艺术表达，导致观众看电影只能看明星，长此以往，国产电影永远落后于好莱坞。”许铭之认为。

高产量不等于高票房，更不等于高质量。一些口碑好的低成本影片因为营销不得力或其他因素难以被“势利”的院线接纳。影院无法给足排片空间，使得一部部好电影与观众擦肩而过。

11月3日，电影《岁月无声》因不满影院排片量过低将在上海举行万人观影活动，这部低成本影片的无奈之举代表了绝大多数同类影片的生存困境。该片监制杨樾以“行为艺术”来形容此间的无奈：“目前中国电影排片缺乏对艺术足够的尊重。这种局面不改变，国产片很难有突破与发展。”

除了排片添“堵”，中国影市还流行“躲”———即上映影片不论高低成本、大小制作都为躲避进口大片而设定或更改档期。刚刚过去的10月影市“档期之乱”，正是这种“恐好莱坞”的集中爆发。2012年是对美分账大片引进数量提升至34部的第一年。根据国家广电总局发布的今年1—9月全国电影票房数据，国产片票房在总票房中占40%出头的比例，此数据与上两年全年占比超过50%存在差距。

许铭之认为“与其躲，不如搏，电影人更应该看到自身短板，提高影片质量，才能与进口大片正面对抗”。陈砺志则期待“国产电影尺度打开的那一天”，“大家能享有同样的创作的环境”。

“目前中国电影缺乏的是浓厚本土特色的电影，这才是无法与好莱坞抗衡的根源所在，电影人应该思考怎样将人文价值、中华文化装入电影的商业包装和推销中。”宋家玲说。

10月26日，第八届中美电影节在洛杉矶开幕。对于中国电影人的到来，好莱坞充满热情。就在这同时，剩余五部好莱坞进口大片的名单已经确定，这使即将到来的中国影市贺岁档异常惨烈。如无意外，冯小刚新作《一九四二》将成为与进口大片最有力的竞争者。

基于对目前总票房最高导演的期待感，中国影市正等候着冯小刚的“归来”。