缺乏品牌理想企业行将不远

缺乏品牌理想企业行将不远

产品出了质量问题，检测是不可或缺的一环。但高额的检测费挡住了消费者的送检脚步和维权之路，同时也给了个别问题食品制造者和销售者以可乘之机。如何跨过这个维权门槛是维护食品安全不可忽视的问题。

针对高额检测费的问题，广州市质监局监督检测研究院食品业务部部长蔡玮红表示，其实本不该由消费者来承担检测问题产品的责任，相关责任应由企业和政府相关部门来承担。

实际上最根本的问题就是企业的品牌短视。不愿意承担责任，没有一个清晰且真诚的品牌理想最终让企业止步于眼前利益。

对企业而言，品牌理想是超越产品和服务的更高追求。在权威品牌研究机构华通明略的报告中显示，在新的历史时期，品牌理想将是企业增长的新动力。

显而易见，世界上最成功的品牌和企业不仅仅把目光局限在盈利上。他们追求的是品牌理想。正如《增长力：如何打造世界顶级品牌》一书的作者吉姆斯登格所言，理想是品牌存在的理由，反映了品牌为何而存在、希望为世界带来怎样的影响。

而我们所看到的与消费者“扯皮”、“交恶”的企业大都信奉的是利益至上。由于企业贪图眼前利益，企业虽对品牌逐渐开始重视起来，但当销量提升和品牌建设相矛盾的时候，它们往往抓销量，很难持之以恒地坚持对品牌的追求。

一个不容回避的现实是，中国缺乏世界级品牌，还尚未拥有一个世界顶级品牌。其中的原因更多的是缺乏真正的品牌理想，一个真正愿意为全人类命运前途而担当的责任意识。