诺贝尔文学奖：艺术与商业
之间的魔幻与现实

诺贝尔文学奖：艺术与商业之间的魔幻与现实

（上接第十六版）

莫言获奖后，其作品销售急剧升温，有人预测，仅版税估计将近3000万元。莫言有望成为中国作家首富。

诺贝尔奖的“点金”效应是普遍的，每一次奖项揭晓甚至从宣布提名起，就开始了一场极尽张扬的事件营销。与作家相关的照片、生平、作品，成为媒体和公众关注热点，形成了巨大传播效应。

尽管一些诺贝尔奖得主多已成名，但是其中更不乏因此一夜成名的作家。2005年度诺贝尔文学奖得主英国剧作家哈罗德·品特正是其中之一。在获得诺贝尔奖之后，这位剧作家才拥有真正的知名度，他的许多剧作才被出版商青睐，而之前那些剧作已久未有人问津。诺贝尔发现了哈罗德·品特，也成就了他。

在诺奖揭晓前，盛大文学CEO侯小强表示特别希望莫言得诺贝尔文学奖，因为他“希望中国人离文学更近一些”。茅盾文学奖评委汪政将莫言得奖称为“文学上的马太效应”，在他看来，莫言获奖不仅对他本人，对整个中国文学，对许多的中国作家都是一个好消息。他认为“大批的中国作家将会因此被世界知晓”。“大家开始准备吧，准备好你们的‘出口’作品。”汪政说。

显然，诺奖效应是普遍而巨大的，成名作家因获得诺贝尔文学奖而到达更高级别，非著名作家则因此声名大振。寂寂无名的作家一举成为世界级、大师级名家，他们的作品因此超越了原先的狭小受众，直达世界中心。

反观国内文学奖项，从国家级别专业文学奖到一些由企业赞助的文学评奖，奖项的知名度和覆盖面始终狭小，无法达到辐射人群更广的品牌效应，更加难以推动中国文学“走出去”。虽然出版商会有意将获奖作为出书噱头，但是冲着某个奖项去买书的读者并不多，更不会形成像莫言拿到诺奖后形成的巨大品牌效应。

作家麦家认为莫言得奖“对中国文学是幸事”，因为“中国文学已快被娱乐逼死了，文学死了，中国人只剩下钱了”。财经作家张志勇认为应借莫言获诺奖契机“唤醒中国人的读书热情，从而提高全民族的文化素质和教养”。

诺贝尔奖虽然每年准时开奖，但赢家始终只有一个。更多的作家，因为种种原因和微妙际遇而未能斩获此奖，这意味着他们无法获得诺奖所特有的“魔幻”提升速度和“现实”商业成功，而只能用自己的方式和更多时间去成就各自的经典。