“神曲”的商业音节

《江南Style》爆红：“神曲”的商业音节

韩国艺人“鸟叔”的骑马舞正成为横扫全球的全民运动。

从菲律宾囚犯到美国总统候选人，从巴西球星到中国社区大妈，从欧洲体育赛场到南京婚礼现场……似乎人人都在跳《江南Style》。

2012年7月15日，《江南Style》MV在视频网站Youtube上发布，76天点击数破3亿，创造了新的吉尼斯世界纪录，《江南Style》火速成为全球Style。

这样的同步，足以令经济全球化专家们感叹。这样的火爆，经得起任何挑剔评论者的吐槽，这样的流行，自然也会引来商业运作高手的艳羡。

从《江南Style》到之前唱遍中国乃至唱到巴黎街头的《最炫民族风》，这些横空出世的“神曲”包含了多个值得玩味的“经济元素”，其蹿红之势已然超出了音乐领域，在一连串连锁反应中“唱出”了特别曲调的“商业音节”。

富三代用“自嘲歌”与家族财富接轨

朴载相的成功并非励志传奇，而更像一个商业故事。

毫无疑问，时下韩国最知名的景点是著名富人区———江南区，因为风靡全球的《江南Style》不停在为其免费宣传。

出身江南区，唱红江南区，这看上去像是朴载相的宿命。

生于1977年的朴载相，有一个更被全球《江南Style》迷熟知的英文名：PSY，他也被称为“鸟叔”，因为他的第一首成名歌曲叫做《鸟》，也因为他有无法被称为“哥”的“俊美”长相。出身企业世家的朴载相，显然具备整容的经济实力，但他并没有这么做。12年的演艺生涯中，他越来越胖，与“帅哥”的距离越来越远———但现在，随着《江南Style》的爆红，外表有点挫的“鸟叔”影响力已经超越本国、风靡全球。

据韩媒报道，朴载相家族显赫，祖父是半导体公司的老板。父亲朴元浩现任某上市机械企业的会长。朴载相是典型的“富三代”。《江南Style》中表现的富人奢靡生活，虽极尽夸张、刻意嘲讽，但也确实“来源于生活”———而这也是朴载相自己的亲身经历。

韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多富人和社会名流在此居住，象征着“时尚”和“富裕”。在《江南Style》MV中，朴载相在江南区的桑拿房、室内网球场等场地无厘头地跳起“马步舞”，充斥着嘻哈搞笑的风格。援引一位韩国流行音乐评论员的说法，“这首歌讽刺江南区居民的消费方式，因为在韩国人眼中，这些人的形象恰恰与朴载相相反，他们面容靓丽是因接受过整容手术、生活讲究是因为敢买奢侈品、身材苗条是因为常做瑜伽、聘请私人健身教练。”

朴载相的成功并非励志传奇，而更像一个商业故事。一个在乐坛打拼多年的富三代，最终拿身属阶层开涮，以一种自嘲的方式，实现了个人歌唱事业的成功。仿佛一夜之间，相貌平平的朴载相，在“人工美貌”占据主流的韩国乐坛，实现了“咸鱼翻身”。

作为家中独子，朴载相肩负着接管家族企业的期望。10多年前，他辍学商科改读音乐，一度令父辈失望，但现在，朴载相用另一种方式与家族财富“接轨”———朴载相的超高人气不仅使自己成为吸金之王，也让父亲的企业股价直接翻了一倍。

商业推手加速“神曲”蔓延

终究，最炫民族风没有成为最炫世界风，而《江南Style》却成了全球Style。

中国公众对于“神曲”的免疫力始于2004年的《老鼠爱大米》。这首歌虽然传唱一时，但是“神曲指数”远不及后来者。5年后，《爱情买卖》以朗朗上口和垃圾音乐的两种迥异口碑，成为2009年最火的神曲。

1年后，《忐忑》横空出世，即被称为“网络第一神曲”。与通俗易唱的《爱情买卖》截然相反，《忐忑》旋律另类唱法奇特，无人能够模仿，但这毫不妨碍它成为2011年中国最火的神曲，甚至连股市和经济界都以该歌名来形容一年走势。

这些曾经的神曲各领风骚、别具特色，无一例外都取得了商业上的成功。《老鼠爱大米》作为彩铃的产物，让运营商和音乐人大获甜头。《爱情买卖》彩铃下载量超过了7000万次，原唱歌手的身价暴涨50多倍。《忐忑》使得龚琳娜成为最红的民族歌手，其商演身价与过去已有天壤之别。

神曲的速成，除了歌曲或雷人或好听或幽默等自身吸引力，还取决于网络的快速传播。只有网上的井喷效应才能让一首歌真正地晋升到“神曲”级别。通过受众巨大的视频分享网站YouTube，《江南Style》才能被迅速传播。Facebook、Twitter以及中国微博等社交网络的分享功能，则加速了其“神曲之路”。

看似口口相传的网络流行，实则有幕后推手暗中发力。在神曲的蔓延中，人为推力和商业运作无处不在。

“一秒钟，可以变疯子”，是很多人看完《江南Style》后的感觉，而细细领悟这首神曲，也可以“一秒钟变成营销高手”，因为它的成功亦包含多个营销招式和商业手法。

每一支神曲的背后都有一把关于赚钱的“辛酸泪”。由于本国正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。《江南Style》的策划推广正是基于这一商业动机。如今，《江南Style》无可匹敌的人气已经演化为商业效益。去年一整年，朴载相仅拍了1个广告，而现在，他是韩国的吸金之王。迄今为止，朴载相因该歌曲已获得5000万元(人民币)的收入。

神曲的另一要诀是模仿和恶搞。《江南Style》短短三个月时间就引来了上千个版本的模仿，同时，名人效应加速了神曲的推广，明星带头推荐加注了高知名度，使得这首神曲像“病毒”一样快速蔓延。这种被称为“病毒营销”的商业手法，是神曲的不变之策。

目前来看，《江南Style》在中国的爆红势头超越了以往任何一首国产神曲。有人预测，几个月后，《江南Style》的热潮还将随着年会的热浪再度升温。

在《江南Style》登陆之前，中国正在吹的是《最炫民族风》。这首发行于三年前的老歌曲，在成功的商业策划下，一夜之间满血复活，搭配各种“百搭”版本迅速走红。

终究，最炫民族风没有成为最炫世界风，而《江南Style》却成了全球Style。