茅台双节临近再涨价

茅台双节临近再涨价

（上接第十一版）

记者就此问题采访了中国酒类流通协会副会长，白山方大集团董事长宁凤莲，宁凤莲表示，各类政策的出台对我国白酒尤其是高端白酒市场已经形成了影响，只是这种作用的影响才刚刚开始显现。宁凤莲解释说，我国白酒市场的消费有一个特点，那就是“元旦—春节”、“国庆—中秋”两个时间段是白酒消费的黄金期，这两个时期高端白酒的消费量会占到全年消费的9成左右。国家对“三公消费”的政策是3月中旬出台的，所以，对酒企上半年的销售成绩造成的影响并不明显。

在记者对北京市各大商超和白酒代理商的走访过程中，对白酒尤其是高端白酒消费情况进行了统计，今年1到8月份，酒类销售整体下降了40%左右，而高档白酒的消费则下降了55%以上。“2012年第二个白酒消费旺季已经快到了，但终端市场需求却有些低迷，这时候提价体现了厂家想保价的意愿。”宁凤莲告诉记者，“同时，茅台此前６１９元的出厂价相比五粮液等高端白酒而言尚处于低位，提价预期早就存在。”

宁凤莲指出，茅台此次逆势提价有两个目的，一是相对于五粮液、泸州老窖等其他白酒品牌，茅台出厂价一直处于偏低的水平。和１０００多元的一批价相比，其中大部分利润是在经销商手里，有较大的提价空间，此次提价也主要是压缩了代理商的利润，对终端价格影响不大；二是上半年贵州茅台采取“控量保价”的策略，而其发展最大的基础就是价格的持续上涨预期。

宁凤莲还指出，今年跟去年情况大为不同，“去年旺季非常旺，经销商都处于缺货状态。但今年‘三公消费’打压很直接，很多情况下就是不能喝了。还有宏观国内外经济减速也确实影响了需求，也就是喝不起、喝得少了，这两个因素是压制需求的主要原因。”

记者随机采访了一些白酒消费者，大家均表示，原先茅台等高档酒逢节涨价，依靠的是“饥饿营销”，人为制造的稀缺性导致消费者被动接受涨价，但现在并没有缺货现象，而且近年来高端白酒市场也在扩容，盲目追涨的可能性很小。