“特供”商品重出江湖

“特供”商品重出江湖

（上接第一版）

《中国企业报》记者在百度上搜索“特供酒”字样，显示相关信息近90万条，而输入“人民大会堂专用”后，相关信息高达97万多条，涉及的商品从毛巾、矿泉水、瓷器、牛奶、酒、火柴甚至电脑，几乎无所不有。

“特供”酒多出自茅台镇

据悉，酒类是“特供”产品最多的细分行业，在众多“特供”产品中卖得最好的是人民大会堂“特供”陈酿、钓鱼台国宾馆“总统酒”和中南海“内招”酒，这些酒产地均为茅台镇。

方德营销咨询有限公司董事长孟跃表示，全国95%的白酒企业都有特供产品，特别是山东、河北等省的特供产品最多，这些产品通过团购、市场零售等渠道销售。

从大超市、商场等传统渠道高调销售“特供”商品转入互联网、专卖店渠道，的确反映了“特供”商品的现实处境。

资料显示，早在2008年10月中旬，针对一些地方在广告发布中出现“国家机关专供”及类似内容，国家工商总局发出通知，重申严禁以国家机关名义发布广告。

3年后，国家工商总局、工业和信息化部、商务部、国家质检总局四部局再次启动了专项行动，清理整顿部分商品滥用“专供”、“特供”专项标识，其中重点排查白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品和饮料等日用消费品。

在国家的严厉打击下，鲁花、燕京、三元、王老吉等多家企业产品包装上突出显示的“人民大会堂”字样悄然失踪，或换装、或用贴纸遮住，如同救急的创可贴，特供、专供滥用的情况得到遏制。

然而，时至今日，“特供”商品再次沉渣泛起。

事实上，据《中国企业报》记者了解，因为数量太大，监管部门很难监管，“特供”的链条没有完全断掉：就在国家四部委清查特供牌的同时，又有中介想出新招，北京一家科技公司向企业广泛推销一款新的特供产品使用权，即年仅交25万元管理费即可贴上“国家行政学院特供产品”的特供标签。

此外，历史博物馆、全国政协礼堂、中央党校等，都在中介的考虑范围。

揭秘“特供”马甲

“特供”商品为什么会产生？商家又是怎么获得“人民大会堂特供”等名号？其背后又有什么样的秘密？

将“人民大会堂专用”等字眼用于商业宣传，在国内已经有10多年的历史。

业内人士介绍，营销是企业想方设法与“人民大会堂”、“钓鱼台国宾馆”、“中南海”、“国宴”等名字扯在一起的主要动因，是为了增加消费者信心。虽然如今物质极大丰富，但“特供”的名号在消费者心中仍然保有“有地位、质量好”的印象。而“人民大会堂特供”这块金字招牌比起驰名商标、著名商标等名号强得多，对于产品促销非常奏效。

营销专家李光斗表示，“特供、专供”并非一个自然形成的市场概念，“人民大会堂”、“国宴”这些字眼标志具有特殊的政治含义。使得无论是商家还是消费者都迷恋于“特供、专供”所带来的“尊贵、品质、安全、身份象征”营销虚荣溢价。

据披露，政府机关一般不会与使用者直接接洽，主要是国家机关下属关联公司或公关广告公司运作。国内市场上的“特供”、“专供”产品可花钱购买，叫价最高的便是授权“人民大会堂”特供、专供，一年要花500万元；其次如“钓鱼台国宾馆”专供，一年叫价300万元左右。只要有企业愿意出钱，还有不少专门运作特供项目的公关公司提供一条龙服务。

此前，对于商家如何获得“人民大会堂特供”，鲁花集团曾表示，从1995年开始，北京华堂国际广告公司就独家得到了人民大会堂管理局授权，从事该项广告业务。商家只要从华堂国际广告公司取得了“证明”，获得一定期限的授权后，就能在期限内将“人民大会堂”字眼用于商业宣传。鲁花集团就是以此方式取得的。

记者了解到，部分商品生产经营者在商品的包装及标签上滥用“特供”、“专供”等标识内容，遭到广泛批评。

中国人民大学法学教授刘俊海指出，这些广告行为直接违反了《广告法》第七条，即广告不得以国家机关和国家机关工作人员的名义发布。也违反了广告活动应当遵循的公平诚信原则。而且更重要的是，它违反了《反不正当竞争法》，是一种严重的不正当竞争行为。

那么，如何才能彻底杜绝这些再次泛滥的“特供”商品？

快速消费品行业营销专家肖竹青认为，从根本上来说要教育消费者树立正确理性的消费观。同时，相关职能部门严格执行《广告法》，把好商标注册关。

对于生产厂家而言，决定品牌价值的并非各种虚名，最好的招牌就是可靠的质量。

此外，那些交了大笔费用获得“特供”商标的生产企业，势必会提价，真正埋单的是广大消费者。因此，消费者一定要抹掉自己头脑中的“特供”意识，做到理性消费，这样，“特供”商品就会失去市场。