全直流开启空调业“十二五”转型未来

全直流开启空调业“十二五”转型未来

今年以来，我国空调产业的发展已经走到一个全新的“十字路口”：以美的、海尔、格力、奥克斯、志高为首的五大空调企业牢牢占据着国内空调市场的主要份额，并开始在全球市场上扮演的角色从“制造产能承担”到“技术创新力量”转型。但是，我们的企业大多还停留在规模为王时代，还向往着规模化制胜，还希望通过低成本制造大规模倾销盈利，这种商业模式已经难以支撑整个产业和相关企业的继续做大。

纵观全球各个产业近百年的发展历程，规模化扩张的天花板并不高，总有一天会遭遇企业和产业的双重天花板。只有“持续的技术创新驱动”，构建“规模加利润”双增长体系，不断改变传统的增长方式和商业模式，才能真正打破行业发展的周期性定律，构建企业可持续扩张的增长体系。

当前，我国空调产业在经历变频时代对定频时代的升级换代之后，正面临着新的升级重任，即代表未来空调业技术升级方向的全直流变频空调的升级大幕已经全面拉开。从定频到变频，再到全直流变频空调，这不是简单的产品技术升级创新，也不是简单的企业经营重心转移，标志着国内空调企业开始在规模化扩张之外构建技术创新的新驱动体系，谋求“有规模、有质量、有技术”增长。

从定频空调普及经历20多年，到变频空调普及只用短短4年多，如今已经开启的“全直流变频升级战略”，无疑将会实现“更短时间更高效率”的普及进程。在这背后，正是我国空调行业在经过30多年发展沉淀，集中在最近10年间展开的自主创新发展，美的空调所承担的标杆意义全面彰显。

整个消费市场也在产业的升级浪潮推动下发生深远变革：从最初“从无到有”时代的关注产品价格，到“从有到多”时代的关注产品质量，到当前正在展开的“从多到精”时代的关注功能技术。这意味着，国内空调企业必须要从“我生产什么消费者买什么”到“消费者要什么我生产什么”的果断转型，必须重视“用户为王时代”到后来的“消费者使用体验感受”精准把握。

今年以来，随着节能惠民高能效空调器补贴政策的再度推出，并完成从定频到变频的全面覆盖。从2009年以来的短短数年间，国家已经从政策的高度连续3次围绕高能效空调推出“节能补贴”政策，这意味着，整个空调产业的未来发展将全面聚焦“全直流技术创新”下的持续升级。

4年前的2008年9月，美的空调率先拉开变频空调普及大幕并完成中国空调产业的首轮升级转型重任后，一举奠定其在国内变频空调普及历程中的领导者地位。这也意味着，美的空调已经开始在规模化持续扩张的道路之外，开始构建全新的技术创新升级驱动力，谋求“规模、利润”双增长体系。2011年9月，当美的空调再度拉开全直流变频升级战略大幕之后，这不仅标志着在变频时代企业的产品技术创新速度大大加快，还意味着大企业的行业标杆示范效应和带动效应全面显现。2013冷年市场大幕甫一开启，以“一晚1度电”为代表的美的全直流升级战略全力出击，再次奏响了空调业升级的冲锋号。

当前，肩负着空调节能技术持续升级与用户舒适个性需求多重任务的全直流变频空调，也成为中国空调业在“十二五”期间唯一的主导方向。同样，已经成为变频空调冠军的美的空调，却未满足于在变频空调市场的持续称霸，而是积极谋求经营转型，通过技术创新和模式创新，开始谋求以“全直流变频升级”为整个行业的未来发展构建全新的增长体系，从而成为全直流变频空调的王者。

当美的空调的全直流变频升级战略和企业的整体经营转型战略，与整个国家的节能减排战略融为一体时，企业的经营性战略一旦得到国家的政策性战略推动，不难想象，全直流变频战略将迅速承载起整个中国空调产业转型的未来重任。