2012年跌了空调业拿什么战2013

2012年跌了空调业拿什么战2013

中国家电协会秘书长徐东生（右二）与美的家用空调事业部总裁吴文新（左二）共同出席“一晚1度电”节能科技发布

大跌之后，必然是企业经营策略的大调整。这或将是2013年中国空调业的主旋律。

相对于2010冷年、2011冷年国内重点城市空调销售量分别实现31.45%、20.45%增长，2012冷年国内空调业一改上升势头，国内重点城市空调市场销售量和销售额分别出现25.12%、19.36%大幅下跌。更为重要的是，面对已经拉开大幕的2013冷年，空调企业的增长压力空前巨大。

8月28日，《中国企业报》记者从国家信息中心主办的“2012中国空调行业发展高峰论坛”上获悉，受制于外部经济疲软、库存压力、政策衔接不畅等问题的影响，国内空调业的高增长戛然而止，整个产业都需在调整中突围。

8月30日，空调巨头美的空调率先以行业首创的“一晚1度电”节能科技，一举推出7大系列21款挂机和4大系列12款柜机的全直流变频新品阵营，再次拉开国内空调业的产业突围大幕，并将重点再次聚集全直流技术的全力出击。

这场经过20多年的酝酿，基于4年前打响的变频空调普及战和1年前实施的全直流升级战的新战略，将空调业带入重视“变频技术创新”和“消费者实际使用需求”的复合式竞争阶段，也推动美的空调从全球最大变频制造商向全球最强变频技术整合商的战略转型，还提前为中国空调业在“十二五”期间的升级转型提前指明方向：以全直流升级战略，探索出一条“利润与规模、产业与企业、技术与产品”的多轮驱动新路径。

空调转型剑指全直流

今年以来，空调市场销量的应声下跌，引发了不少企业的经营转型和变革。《中国企业报》记者看到，早在2011年9月，在推动了国内变频空调的快速普及之后，美的空调再度启动新一轮的“全直流升级”战略,最终实现企业发展、产业升级、节能贡献和用户体验提升等四大要素的共赢局面。

面对当年国内空调业的整体发展形势，中国家电协会副理事长王雷提醒，“前两年空调业高速增长势头不可能再现，整个行业都趋于平稳发展阶段，企业必须要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，更要避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响”。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹也建议，“企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平”。

当年，变频空调对定频空调的更新换代，除给整个中国空调产业带来了全产业链的升级，还首次开启国内空调企业以技术创新驱动产业升级的新幕,促使国内空调产业竞争从低价格、概念炒作向新技术、品质功能的持续跨越。

今年以来，全直流升级战略的实施，则进一步拉动国内空调企业在节能技术上的持续提升，也进一步明确未来空调业的转型升级方向。在空调业内人士看来，“通过在变频普及过程中，完成变频全产业链核心竞争能力建设的美的空调，如今在全直流变频升级过程中，表现得更加有实力、有底气。这也直接促成企业今年在全直流变频市场上的绝对领跑”。

据国家信息中心和中国家电网联合发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》显示：2012冷年，国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.30%，销售额占有比例由44.74%上升至52.70%，继续保持2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。变频空调销售额占比大于销售量占比，这意味着我国空调产业基于变频普及开始逐步改善并提高各项经营质量。

基于从变频普及到全直流升级战略的持续推动并实施，2012年上半年美的电器实现归属于母公司的净利润达20.9亿元、同比增长5.7%。其中，空调产品的毛利率同比增长4.2%，达到22.19%，转型升级已初见成效。

在全直流对变频空调升级战略的背后，不只是一次简单的产品技术升级，而是整个空调产业创新步伐的加速。作为中国变频空调“技术创新领跑者”和“行业升级倡导者”的美的空调，有责任也有义务担负起引领整个空调产业升级转型的重任。

转型压力变动力

华南理工大学工商管理学院教授陈春花指出，危机和增长是一对孪生兄弟，危机让市场具有变化，而变化正是增长的机遇。纵观近100年来世界遭遇多次的金融危机，每一次危机都带来了经济发展的波动，但依然可以看到一直存活下来并保持增长的企业，因为这些企业都找到了自己成长的方式。

今年以来，不只是领军企业美的率先主动实施经营转型，从注重数量向注重质量、从低附加值向高附加值持续转型，对整个家电产业都产生深远影响。通过全直流对变频空调的持续升级战略，让美的开始构建“有质量、有保障”的规模化增长体系。

同样，在整个国家政策层面，为了推动社会经济的可持续增长，避免外部环境恶化给国内经济发展造成的大起大落，也明确提出“调结构、转方式、促转型”的战略目标。

今年6月1日，节能惠民工程高能效空调器节能补贴新政正式实施，补贴范围从定频空调扩大到变频空调。《中国企业报》记者看到，这已经是自2009年以来，国家第三次针对节能空调推出的财政补贴新政，反映出国家战略层面对于空调未来节能升级的持续关注和推动。

为了快速推动变频技术的全方位战略布局，今年以来，美的全直流升级战略持续深入展开，迅速抢夺节能空调市场头筹。来自国家信息中心的数据显示：自2009冷年以来至今，美的夺得变频空调冠军之后，今年美的更在短短的1年时间内便成为全直流变频空调冠军品牌，在“产业持续升级、技术快速更迭”背景下完成对市场领跑地位的全面锁定。

从当年的180度正弦波直流变频、超宽频控制、环保新冷媒以及去年实施的“全直流升级”，到2013冷年推出的“一晚1度电”节能科技和11大系列全直流新品，都折射出作为行业创新者和领头羊角色的美的空调，在行业发展危机和转型升级双重压力之下，开始构建自己特有的增长方式。

中国家电研究院总工程师刘挺指出，“全直流技术是变频空调实现一级能效的唯一解决方案，当前美的2013冷年所推出的‘一晚1度电’E－CO节能运行模式背后，还拥有三大0.1核心技术的推动：0.1HZ超低频运行、0.1瓦超节能待机、0.1℃精确控温，成为中国空调业技术创新标杆”。

空调企业在规模上的称霸只能是一时，不能是一世。只有立足技术创新在产品和产业发展上的持续领跑，才能实现持续性领跑，最终建立起在产业发展过程中的绝对话语权。特别是在当前的市场环境下，不仅是国家在调结构、企业谋转型，作为支撑经济发展的消费需求，也在悄然变化，这无疑为企业的转型提供良好的商业空间。

创新升级是唯一出路

正是在美的空调推动的变频空调到全直流变频空调的升级换代过程中，开启了中国空调业集体加强自主创新的意识和步伐。特别是在信息技术的持续刺激下，近年来我国空调产业纷纷触网，互联网空调、物联网空调、智能空调以及太阳能空调等新技术产品层出不穷，并成为改写2012年空调市场的主导力量。

蔡莹指出，“随着空调销售规模增速、产品结构、生产企业结构、销售体系结构都进入了新的一轮调整阶段，将会导致今后两年的国内空调市场产生重大影响，其结果很可能会呈现为整体市场规模相对稳定、产能扩张速度明显减缓、产品结构进一步调整、上下游资源加速整合等趋势出现”。

美的家用空调技术研发中心主任李强认为，“在产业调整与变化的过程中，唯一不变的就是我们对于自主技术创新坚持不懈的态度。时至今日，引进技术、技术模仿的发展道路已经走到尽头，必须要走自主创新的道路”。

近年来，美的推向市场的厨房空调、浴室空调和中央空调，都是基于企业自主创新的成果。其中，全球首台Q-HAP太阳能空调在美的诞生，填补了全球空调业在太阳能光伏应用上的技术空白，成为全球首款正式上市销售的新能源空调产品，大大提振了我国空调业在世界的话语权。

日前，美的空调“物联网家电智慧协同与泛在链接技术研究及应用”项目正式通过国家科技成果鉴定，被评定为国际领先水平。美的物联网空调让空调不再是简单的家用电器产品，而成为整合性终端平台。

“用户主导的空调业新时代已经到来。无论是变频空调、全直流变频空调，还是今天推出的‘一晚1度电’节能科技，都体现对美的将节能科技创新与消费需求创新融合发展的不断努力与积极探索。”美的家用空调事业部总裁吴文新如是说。