欢莎家纺逆势上扬销量同比增八成

欢莎家纺逆势上扬销量同比增八成

欢莎系列家纺产品

在上半年家纺业整体业绩不佳的背景下，丝绸家纺逆势而上，丝绸之路欢莎系列家纺喜获秋收。

“淡季不淡，逆势上扬。我‘欢莎’高档丝厂品牌7月份直销业绩喜人，同比增长180%，环比增长20%。这是在宏观高档百货零售指数骤降的形势下取得的增长，说明我‘欢莎’品牌的竞争力、影响力都在快速提升。”丝绸之路集团欢莎丝绸家纺在其官方微博中公布了7月可喜的直销业绩。

“我对未来丝绸家纺充满信心。棉类家纺已趋于饱和，同质化竞争惨烈。丝绸家纺将是未来家纺业的发展趋势。”丝绸之路集团总经理凌向超在接受《中国企业报》记者采访时乐观地表示。

随着人均GDP的提高，国内对中高档消费品的需求逐步增加，家纺产品中的蚕丝被、装饰丝绸等非传统性产品有很大提升空间，也是未来国内市场丝绸产品发展热点。

据国家统计局数据显示，2012年1月至5月，74家蚕丝被企业蚕丝被产量1973万条,同比增长31.12%，已经成为我国丝绸行业新的增长点。

“欢莎家纺作为新兴品牌，在上半年大环境不太景气的情况下，仍较去年同期有80%的增长。我们门店有扩张，当然单店增长情况也较乐观。”凌向超介绍了欢莎家纺的发展势头。

唱响品牌

丝绸之路集团董事长凌兰芳介绍，丝绸之路“欢莎”高档家纺品牌创建于2008年，秉承北京奥运会“同一个世界，同一个梦想”的奥运精神，取名自著名歌唱家刘欢的“欢”字和英国著名歌手莎拉布莱曼的“莎”字。

2010年的上海世博会期间，丝绸之路集团独家为中国馆设计提供全部丝绸展品，让新世纪的丝绸文化蜚声海外。

作为丝绸之路控股集团着力打造的尊贵、时尚品牌欢莎丝绸家纺，该品牌创建不到4年时间，已在家纺领域有着“傲视群雄”之气魄。在行业下行压力下，其逆势上扬的增长势头无疑给低迷的纺织行业带来了一线希望。

中国纺织工业协会会长王天凯8月28日在上海家纺展现场曾表示对欢莎家纺寄予厚望，希望其加快品牌建设，作出先进典型的成功表率。

“欢莎丝绸家纺提倡的是一种生活方式，秉承欢莎20多年来一贯坚持优质、华贵、典雅的风格，注入现代时尚的经典设计和严谨的制作工艺，产品款式结构明快，线条流畅，优雅舒适，做工考究，注重细节，既与时代同步，又彰显尊贵气质。”凌向超这样说。

据悉，欢莎产品主要适合心理年龄在30—50岁之间的高端消费者，这一年龄段的消费者的事业与家庭多已稳定，对待任何事情具有审时度势的能力。他们不单注重生活品质，更加讲究生活的健康方式。

接轨时尚

“我们把一个弱势群体做成一个强势企业，我现在的想法是把一个传统产业做成一个时尚产业。”

受2008年金融危机影响，丝绸之路集团和中国许多的纺织企业一样，度过了一段非常艰难的时期。凌兰芳分析了当时的形势，认为这种发展是不可持续的，必须要改变现状。

“我们首先进行技术改造，积极淘汰落后设备，改进先进工艺，培育开发新市场，实行人才战略、营销战略和品牌战略。”凌向超表示，即将上映的中国3D电影大片《富春山居图》，里面用到的所有时尚奢华的丝绸家纺都是由其公司提供赞助，影片某些景观也取自丝绸之路欢莎品牌店实景。

“这是丝绸之路推尚丝绸文化的重要举措，也是欢莎家纺走文化创意之路的小里程碑。”凌向超这样说。

然而，在出类拔萃的成绩面前，凌向超认为转型之路依然任重道远，需坚定目标，勇往直前。

“纺织制造业是劳动密集型产业，很少有纺织企业斥巨资做自己的品牌，这需要胆略。当然，这并非一日之功。我们的方向是想通过精美的丝绸承载民族和传统的人文元素，向世界传递纯美大爱的华夏情怀，表达和平发展的中国心声。”凌向超这样说。