第三方支付“逃离”互联网

同质化严重，利润缩减，生存面临挑战第三方支付“逃离”互联网

近日，随着央行正式发放第五批非金融机构《支付业务许可证》，拥有牌照的第三方支付企业已经达到了197家。消息透露，全国性的牌照或将暂停发放，第三方支付行业的牌照之争由此暂告一段落。

“第三方支付兴起于线上的互联网支付，目前同质化严重、利润被压缩，企业不得不转而寻找新的领域，主要表现为发展重心从线上向线下的转移，或者两者结合对产业链展开纵深挖掘。”易观国际分析师张萌接受《中国企业报》记者采访时指出。

互联网红海

已经拿到牌照的197家第三方支付企业，多数主营业务都是互联网支付。

但是互联网支付向来是支付宝一家独大，其次是财付通和银联两家“富二代”，共同位居前三甲，中小支付企业的生存空间被严重挤压。

据易观智库日前发布的《中国第三方支付市场季度监测》报告，2012年第2季度，支付宝的市场份额高达47.3%，这一比例几乎是第二名财付通的2倍多、第三名银联的4倍多，前8名之外的100多家企业的合计份额仅1.5%，不到支付宝的1/30。

拉卡拉相关人士透露，过去一年中，一些匆忙组建拿到牌照的公司要么倒闭，要么原地踏步，业务没有太多进展，公司前段整体上接收了一大批整建制的第三方支付团队。

在同质化严重的背景下，价格战无疑是最简单的竞争手段。但国内支付费率水平本来就偏低，平均只有千分之三或千分之四，逐步升级的价格战或将使这一局面持续恶化。

从线上到线下

张萌介绍说，“在互联网支付领域难有突破的情况下，不少第三方支付企业已经将发展重心转移到了线下，或者采取线上与线下相结合的方式。”

其实，在央行牌照允许的业务范围中，除了已成红海的互联网支付，还包括移动电话支付、预付卡发行与受理、POS收单、固定电话支付等六大业务类型。197家已经拿到牌照的第三方支付企业里，共有60多家的主营业务在互联网支付之外。

据悉，拉卡拉已经在300个城市的超过6万个便利店里安装了自助终端，每天几十万人次在使用，同时还将开拓另外两条产品线，为企业提供POS收款服务以及个人刷卡支付市场。

移动支付也正在得到行业越来越多的关注。报告显示，2011年底中国移动支付客户数达1.45亿户，同比增长160%。2015年移动支付将成为中国主流的支付手段。

今年以来，在汽车、服装、钢铁、连锁零售等行业，第三方支付企业已经开始尝试产业链的纵深挖掘，业务范围并不局限于互联网支付，而是提供财务管理、资金归集服务以及基于供应链和应收应付账款的金融增值服务。

张萌认为，传统领域信息化、电子化程度日渐提速，这将是第三方支付的重大机遇，市场格局也将产生巨变。