加多宝再提诉讼官司不断被指炒作

加多宝再提诉讼官司不断被指炒作

广州药业和加多宝又掐架了，且再次上演诉讼之战。

近三个月来，广州药业与加多宝因王老吉商标之争引发的诉讼、口水战此起彼伏，你方唱罢我登场，大有打一场持久战的趋势。

有业内专家和快消品行业人士向《中国企业报》记者分析，纵观自5月份以来广州药业与加多宝之间一系列的纷争，可以看出一个清晰的脉络，那就是一波未平或刚平，另一波马上又起。而在这纷争的背后，总有加多宝在借机炒作、借势营销的背影。

广药加多宝纷争再起

就在公众以为“王老吉”商标之争尘埃落定、广药和加多宝会将各自的精力放在市场发展的时候，日前，加多宝再次状告广药包装、装潢侵权。

8月15日，《中国企业报》记者从广州药业在上交所和港交所同时发布的公告获悉，广州药业全资子公司王老吉大健康近日收到北京市第一中级人民法院的民事应诉通知书。

加多宝诉讼请求主要是，判令被告立即停止使用原告知名商品红罐王老吉凉茶特有的包装装潢；判令被告立即停止使用原告“红罐”、“红罐凉茶”和“红罐王老吉”等知名商品特有名称；判令被告立即停止生产红罐王老吉凉茶；要求赔偿经济损失50万元。

记者同时了解到，加多宝在北京起诉广州药业，广州药业也不甘示弱。日前，广州药业在广州也将加多宝告上法庭，诉讼内容如出一辙。根据受理通知书，广州市中级人民法院已受理广药集团起诉鸿道(集团)有限公司、广东加多宝公司擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷一案。

广药方面的诉讼请求主要是，判令被告立即停止侵犯原告“王老吉”品牌的虚假宣传，刊登向原告道歉的声明；判令被告立即停止使用与“王老吉”凉茶饮料包装装潢相近似的罐装、瓶装“加多宝”凉茶饮料的包装装潢，并销毁全部库存侵权的装潢和停止生产、销售带有侵权包装装潢的凉茶产品；提出经济赔偿要求合计600万元。

三月三起官司

《中国企业报》记者回顾广州药业和加多宝的一系列纠纷后发现，仅仅三个月，双方就三次走到诉讼台前。其间，双方还频繁地召开各种新闻发布会，在为自己鸣冤叫屈的同时，都无一例外地将矛头指向对方。

2012年5月9日，“王老吉”商标被裁定归属广药集团，随后加多宝邀请200多家媒体召开新闻发布会表明自己的立场。5月17日加多宝母公司鸿道集团向北京市第一中级人民法院提起撤销该裁决的申请。

然而，在诉讼的过程中，广药与加多宝又在谁是正宗凉茶、抢占渠道等问题上隔岸对骂，双方唇枪舌剑，互不相让。

就在业内以为双方将在市场上拼杀之时，在7月13日举行的发布会上，加多宝出具了一份从未公布过的《商标许可协议》，声明据合同约定，商标许可使用合同生效日期2003年1月20日，终止日期2013年1月19日。

对此，8月2日，广药集团召开媒体说明会，对加多宝集团在7月13日出具的《商标许可协议》作出了多处质疑，并怀疑该协议涉嫌伪造或篡改，并就此事报案。

7月16日，北京一中院驳回了鸿道集团提出的撤销申请，“王老吉”商标争夺案画上句号。双方的第一场官司仍以加多宝落败告终。

然而，“不甘失败”的加多宝再将广药诉至法院，理由是王老吉大健康公司擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢。广药和加多宝之间的第二起官司开锣。

除了以“知名商品特有名称、包装、装潢”的名义将广药告上法院外，8月13日，加多宝又对外宣称，其单独举证的《商标许可协议》（即7月13日发布会上，加多宝出具的《商标许可协议》）已获得北京方圆公证处公证，加多宝已向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁，要求广药停止侵权，并继续履行协议。仲裁委已于今年7月31日正式受理。同时加多宝对广药集团“侵权”的赔偿叫价创纪录地达到100亿元。双方第三起官司烽烟再起。

对此，广药在重申怀疑其协议涉嫌伪造的同时，表示将积极参与仲裁，并希望通过仲裁审理来证明证据的真实性、合法性、有效性。

官司不断旨在炒作？

从不服“王老吉”商标仲裁到召开新闻发布会“还击”，再到提起《商标许可协议》仲裁，最后在广药已在广州提起包装、装潢侵权之诉的情况下，再在北京以同一事由起诉广药，加多宝的一系列动作引起业内的广泛猜测。

多位接受《中国企业报》记者采访的业内专家和快消品行业人士称，加多宝其实比任何人都知道向法院申请撤销的结果，它只不过是借诉讼这种手段来表明自己的立场，最主要的是借助媒体免费宣传，从而引起公众的广泛关注，最后达到由“王老吉”商标成功置换到“加多宝”商标的目的，也给自己的品牌转换、营销上设置一个缓冲期。

“表面上看，处于‘守势’的加多宝却屡次提起仲裁或诉讼，显然有些蹊跷，但仔细分析，我认为这只是表象，更深层次的原因，还是加多宝想借助媒体制造一系列的新闻事件，达到品牌宣传和营销策划的目的。”业内人士对《中国企业报》记者表示。

“因为加多宝明白，无论官司结果如何，对其只能有利无害。从这个角度思考，就不难理解加多宝为何频频发起仲裁或诉讼。”这位分析人士说，“而从广药的角度讲，在原则问题上它不肯让步，也会进行反击，不过显然比较被动，其实媒体热议对广药进行品牌宣传和推出新产品也不无坏处。”

北京工商大学商业专家洪涛表示，不论官司怎么打，对于两家在销售层面都不会有什么直接影响，仲裁更像是加多宝拖延时间的战术和炒作的手段，旨在增加“加多宝”这个新品牌的曝光率，同时让广药集团铺货和大规模宣传有所顾忌。

不过，在营销专家李志起看来，对于加多宝与广药双方就王老吉商标反反复复的争执不休，公众已经审美疲劳。这段双方持续的口水战、新闻战中，加多宝也在这一纠纷过程中向外界完成了“现在的加多宝即原来的红罐王老吉”的营销。接下来最重要的，是双方放下包袱，在市场、渠道上发力。

“炒作只是一种手段，不能过度使用。从企业的角度讲，应该真正将心思放在管理、营销和产品质量上来。”上述分析人士说。