LBS投资全线“沉没”

LBS投资全线“沉没”

去年以来，基于用户地理位置的服务LBS正在成为一个新的金矿。遗憾的是，砸了数千万元之后，第一批以“签到”为人们所熟知的LBS企业已经所剩无几，继续砸钱的人人、新浪、美团和腾讯等互联网大腕依然找不到明确的出路。

“SOSO地图一直是零挣钱，我们只能做好产品，保证用户数量持续增长。没有四五千万甚至上亿的用户，根本不敢考虑盈利的事情。”腾讯地图平台部助理总经理王建宇说，自2010年SOSO地图在腾讯研究院孵化以来，每年的投入都在4000万元左右，“不过作为一个比较有前景的项目，腾讯花这么多钱养着还是值得的。”

关于LBS未来发展方向，有人提出了本地化生活服务平台或者本地化移动电商的构想，但是考虑到这需要的时间、金钱和耐力，至今没有一家企业明确表示会将其付诸实践。在已经介入LBS的数家企业给予记者的答复中，无一不是强调目前只是在“探索”阶段。

大家都在烧钱

LBS与中国用户的第一次熟识是从“签到”开始的。

2011年，国内一度出现了五六十家签到服务网站。艾瑞甚至兴致勃勃地在当时的一份报告中写道，位置签到服务用户规模将以290.6%的年度复合增长率飞速增长。才过了半年，嘀咕、切客和街旁等签到三大巨头已经寻求转型，其它小公司干脆关门大吉了。

“签到火的时候，那么多风投进来，哪家不得投个数百万上千万元的，现在大都打了水漂。”一位投资行业的人士告诉记者。

以嘀咕网为例，其在“签到”高峰期间已经拿到了300万美元的投资，如今的用户已经达到了500万，其创始人李松仍然表示，还会继续融资，“LBS还要烧3000万美元”。

即使如此，LBS的追随者仍然前赴后继，不仅包括周百通、赛赛身边等地区型的小公司，还涵盖了腾讯、百度、新浪、人人和美团等互联网行业的各个巨头，大都已经推出了基于用户位置的商家优惠信息服务。

“一直在烧钱，主要是我们几个合伙人自己的钱，大概投进去几百万元了。没有收入，目前公司正在寻求融资。”周百通创始人兼CEO李敬求坦言，他的这款产品“用户流量不大，只能免费提供给商家，算是培养市场”。

易观国际分析师尹兴隆分析说，虽然整体用户数量可能有千万级别，但是LBS强调的是本地化的服务，具体到某个地方个某个商家，可能只有数百人，真正前去消费更是寥寥无几，转现率太低，无法吸引商家合作。

“目前大家根本不谈盈利的问题。互联网行业老大效应很明显，只有老大，没有老二。不做到用户数量第一，即使盈利也存在被淘汰的风险。”王建宇还认为，在这场长跑中，你可以中途停下来吃饭，但是会输掉比赛。

开发方式粗暴

虽然在多数企业看来，没有庞大的用户规模或者行业第一的用户量，谈论LBS的商业模式为时过早，部分企业还是开始了初步的尝试。

其实，这种尝试从“签到”时期就已经开始了，大致可以概括为“签到+分享”的模式。用户签到之后可以与好友分享自己的位置及相关信息，还可以得到签到公司的“勋章”等虚拟奖励。

“签到的形式过于单一，用户开始会在潮流的感染下去做，时间长了就会觉得枯燥，导致黏性不够。最重要的是，签到+分享的模式没有充分挖掘LBS的商业价值，没有形成有效的盈利模式。”一位曾经从事于签到网站的人士说。

在这种情况下，部分签到公司选择了转型，选择与团购网站合作，向用户推送周边的团购商家，让用户通过手机可以对周围的优惠活动一目了然，这就是切客网率先提出的“LBS+O2O”模式。如今，百度、人人、美团基本都是采用这种方式。

“我不看好有些企业与团购的合作，这是一种很粗暴的方式。020中的线下是一个非常广泛的范围，包括餐饮、服装、休闲等各种生活服务，团购只是其中很小的一部分。简单地向用户提供一些团购等优惠信息，这不是真正的LBS。”王建宇说，另一方面，通过与团购的合作能否为LBS增收也值得商榷，原因是团购由于信息的海量性和时效性，给LBS平台的成本负担很重。

据悉，百度地图曾经试图与团购合作，结果人力成本远远超过收取的费用，只好作罢。在腾讯SOSO地图上的团购商家，也一律都是免费入驻和推广的。

本地服务平台的困惑

“我们的核心是发展‘本地服务电子商务’，LBS是为了让用户更方便地了解到附近的本地服务业商家。从目前来看，北京、上海、广州等主要城市的用户使用这一功能比较多。”对于美团网新版客户端增加的“周边”栏目，美团网相关负责人如是表示。目前美团LBS正在研发阶段，已经推出手机和PAD客户端服务了。

这里的“本地服务电子商务”即是指本地化生活服务平台，越来越多的人认为，这或者是未来LBS发展的一个方向。可以支撑这一观点的是，今年二季度，大部分主流移动位置交友类应用陆续向本地生活服务类应用转型，一度导致该细分市场用户规模增速下滑。

“通过高德手机地图搜索框，用户可以找到包括热门的团购、餐厅、4S店、酒店在内的全面本地生活服务信息。这还不是理想的一站式本地生活服务平台，因为是只能搜不能直接交易和支付。”尹兴隆认为。

本地化生活服务平台的另一雏形则是美团网和大众点评网，它们不仅可以搜索还可以直接完成交易。但是两者也都有各自的缺陷，前者的服务内容仅限于团购业务，非团购业务无法提供；后者的内容更加侧重餐饮行业，娱乐、生活等其它行业也存在空白。

“未来理解的LBS平台应该是各个细分领域的老大堆在一起的，有做团购的，有做酒店的，有做娱乐的等等。还有一种可能就是，打造成类似于新浪这种SNS平台，每个用户都是周边生活服务信息的传播者和浏览者，但是这些信息又很容易淹没在SNS平台的海量的内容中。”王建宇强调，这只是猜测，目前腾讯也只是在探索。