正在消失的团购

正在消失的团购

早知今日，何必当初。

上市失败、跌出前三、吴波离职，昔日行业老大、团购标杆拉手网正逐渐褪去耀眼的光芒。

由于对团购这个舶来品的狂热追捧而过度看好发展前景，并采取了激进的扩张战略，以拉手网为代表的团购在国内走过了辉煌的两年时光。然而疯狂过后，团购最终又要回到其本来面目。

除了拉手网深陷经营危机外，58同城团购、24券也相继传出大幅裁员的消息。一个已然呈现的事实是，在大型团购网站扩张正酣并预言中小型团购网站将被淘汰出局之时，大型团购网站的淘汰洗牌悄然登场。

表面看起来，融资、烧钱、再融资、再烧钱模式难以为继导致了团购网站的崩盘。然而，这还只是表面现象。

“团购只是一种销售方式，并不是一个真正的行业。”易观国际分析师陈寿送一句话引起人们对团购到底是什么、团购拿什么盈利这一本质问题的深思。

团购网站在规定的时间内将商家的产品或服务以非常低的价格放在网上销售,参与团购的消费者将预购款以在线支付的方式交与网站,达成交易,并在一个约定的时间内完成线下消费；之后,网站与商家在一个约定的时间内进行结算。

很明显，在这一产品或服务销售过程中,团购网站并没有真正把产品或服务销售给消费者,仅仅充当了中介的角色。

业内人士指出，团购网站其实更像是一个拥有巨大广告价值的信息发布平台,它的盈利模式是收取交易佣金。

然而，不稳定的商家和消费者群体让这一盈利模式成为空中楼阁。

团800的统计显示，用户对团购网站的热情远没有过去高涨，访问频次越来越少，态度越来越平淡。

团购是否会消亡尚难以做出准确判断，但是正在走向消亡却是不争的事实。“之前对团购的预期过高，早期过多的资源消耗，导致了团购行业一度畸形地发展。”陈寿送认为，团购网站中最终将只剩下一两家企业。

在陈寿送看来，做更多的深入服务是团购的关键点所在，未来的团购企业或更多向生活服务类电商企业转型。