中国制造曲线掘金奥运商机

伦敦奥运会共产生7.5万个商业投资机会，带来80亿美元商机中国制造曲线掘金奥运商机

王利博制图

在伦敦的各个角落，从观光车、比赛服、比赛器械、座椅到吉祥物甚至小小的徽章，“中国制造”随处可见。在世界级的运动盛会上，代表中国的身影绝不仅仅只有中国参赛健儿而已，从大的赞助到小的商品，“中国制造”的影子总会出现在盛会的各个角落。

“中国制造”遍布伦敦

在位于上海的2012伦敦奥运会特许纪念品专卖店，“长相怪异”的伦敦奥运吉祥物毛绒玩具———文洛克的售价是198元。“奥运纪念商品的总体销售情况还是不错的，比如整套的纪念币、纪念邮票等热门商品，都需要提前预订。”2012伦敦奥运会特许纪念品中国上海授权经销商、上海礼通商贸有限公司有关人士向记者介绍。

据阿里巴巴(微博)国际业务平台发布的数据显示，此次伦敦奥运会纪念品，90%都是由他国制造出来，其中中国制造的产品达到了65%，包括毛巾、床单被罩、装饰品、钥匙圈、衣服等多个种类。北京一家公司承揽了奥运会徽章的设计与生产，据说“每个徽章讲述一个关于2012年伦敦奥运会的故事”。来自浙江义乌的手摇旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、艺术眼镜也成为伦敦奥运会的“座上宾”。最近，又有12万只充气玩具“手掌”出口英国，该款玩具被英国奥组委定为伦敦奥运会授权商品。这背后的英雄是国内许多默默无闻的中小企业。

众多本土服装品牌和生产厂家在为中国健儿提供服务的同时，也接到了来自海外的订单：匹克为新西兰代表团提供多方位的专业装备；鸿星尔克与伊朗奥委会达成协议；乔丹则为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表团设计伦敦奥运会领奖服……美国队入场服由辽宁大连一家企业包办。东道主英国队的入场服以及伦敦奥组委的官员、裁判员服装，总计1.1万套西装礼服，由山东烟台的一家服装生产商生产。另外，捷克和斯洛伐克两个国家运动员的针织运动服，出自浙江宁波某制衣公司。

从2008年北京奥运，到2010年南非世界杯，中国制造企业在奥运商品市场中已经积累了大批客户，许多订单都是靠过往盛会中积累下的口碑得来的。

7月27日，奥运会开幕式在伦敦奥林匹克公园主体育场“伦敦碗”举行，在让人难忘的烟火表演中，来自中国浏阳的烟花就占了3/4。

此外，伦敦奥运会各国服装多数来自中国制造，人造草坪来自北京，主体育馆椅子来自上海，参赛国国旗产自武义，吉祥物来自江苏盐城……

根据伦敦奥组委官方公布的消息显示，伦敦奥运会共有约7万份直接合同以及由此带来的供应链，总共可能产生出7.5万个商业投资机会，带来80亿美元的商机，这些都构成了国内中小企业的商机。

“另辟蹊径”曲线进军

赞助商们无非是想依托奥运会创造品牌奇迹，但高达几千万美元的高门槛，成了横在绝大部分企业面前的一只拦路虎，但一些企业仍然可以选择“另辟蹊径”，进军伦敦奥运会。

伦敦奥运会的举办，对于迫切希望走出困境的运动用品企业来说，作用不亚于一剂强心针，准备充分的话，业绩有望实现反弹，若表现得更好一点，在整个行业打个翻身仗也未尝不可，各运动品牌对奥运资源的抢夺呈现出剑拔弩张的态势。李宁已签约中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等5支队的赞助权；安踏为中国体育代表团出征的10项国际奥林匹克赛事提供领奖装备；匹克将为新西兰代表团提供多方位的专业装备；鸿星尔克与伊朗奥委会达成协议；乔丹则为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表队设计伦敦奥运会领奖服等。

不光是运动服，其他套装也为诸多企业带来商机。去年，中国本土企业南山服饰公司博文工厂先后通过三次验厂，终于签下伦敦奥运会11000套订单，均为男式高档入场西服套装。

另外，作为伦敦奥运会的三级赞助商，北京水晶石数字科技股份有限公司因曾在北京奥运会上展示了无与伦比的技术，如今，又成为伦敦奥运会官方数字图像服务供应商和赞助商。

伦敦奥运会期间，来自全球的游客将搭乘来自中国安凯的敞篷观光客车，领略伦敦2000年来的城市发展历程，感受本次奥运盛会给伦敦带来的新变化、新发展。同时，这也开创了中国客车在海外服务重大活动的先河。

（摘自《投资快报》、《新金融观察报》、北方网）