国际化需要中国企业“智慧当先”

国际化需要中国企业“智慧当先”

世界各国成熟的品牌企业，对参与奥运会都兴奋异常。

2012年7月5日，调研公司尼尔森和致力于亚太地区商业传播的《CampaignAsia-Pacific》杂志发布了2012年度亚洲市场最具价值品牌，三星排名首位，苹果和索尼分居第二、三位。在同时BrandZ发布的“2012最具价值中国品牌50强”榜单中，中国移动继续领跑排名榜第一位，品牌价值为536亿美元；新浪品牌价值为19亿美元，较去年上涨244%，成为今年排名上升最快的品牌。

品牌价值的“评价”已经不是中国企业自己“自恋”的行为了。甚至可以说，商业智慧可以看出中国企业智慧。

2012年7月28日，受英国政府的邀请，在英国商务官邸兰卡斯特宫(Lancasterhouse)以“和”为主题向世界呈现了一场凝聚中国文化价值的时装盛宴。北京奥运开闭幕式核心小组导演、世界冠军联合会的奥运冠军代表、中国商界领袖等共同演绎了中国文化，寓意世界未来发展的和谐交融，人与自然、生命与万物的和谐共生。

作为英国外交部和联邦事务部重要首脑会议的长期举办地，英国商务官邸兰卡斯特宫(Lancasterhouse)首次对中国品牌开放，源于英方对中国品牌日益增强的实力与影响力的充分认可，这对中国企业在国际贸易中形象价值的建立具有深远的促进意义。

是商业智慧赢得了英国公众的敬重。论及此话题时，两位经济学家表示喜欢用“市场经济成熟的国家”这个语句。因为他们在讲解这个事件时，说的每一个数据、每一个市场行情都要拿“市场经济成熟国家”的数字、事实做标准依据。

奥运商业属于体育专业的世界性营销。

不但中国的市场经济需要继续朝着成熟道路走，中国企业国际化营销更需要朝着成熟走。正如人的成熟标志不只是年轮一样，企业和企业家的成熟需要过很多关。

2012年7月10日，参加企业家夏季论坛的王石再次“解释”中国企业家商业智慧时说道：对湖北年轻的企业家群体掩饰不住敬重，他们敢于冒风险、不安于现状，敢于起来改变世界、机敏和聪明、适合创业。如同“辛亥革命第一枪在武昌打响”。

奥运商业历史告诉我们一个事实：没有永远的成功，也没有永远的失败。因为奥运的商业故事一直在上演着“智慧主题”。

2012年，我们看到，湖北企业家眼睛看着自己的同时也透视着别人；山西企业家坚守自己的文化的同时眼睛也开始了“看世界”；“温州商人案件井喷”更是提示：必须吸取教训，重创信用，改过自新；江苏政府相关机构解释：“江苏花两亿更换1.9万块高速标牌行为是与国际接轨、与全国标准统一的高速公路名称和编号统一”。

广告牌子跟不上时代的需要，要及时更换。

企业家的商业思想、智慧跟不上时代的需要，要及时更换。

“积极转型”是各地企业家的课题。历史机遇更需要企业家在新机遇、新平台、新环境、新观点、新智慧指导下理性投资、健康发展，和谐共处。奥运近30年的成功，可以说首先来自商业的成功，来自企业家创新营销的成功。是政治家和营销专家、企业家和谐一致的“合作”智慧推动。由此，“更高更快更强”成为全人类的精神共识。