国产奶粉给力洋奶粉才能走下神坛

国产奶粉给力洋奶粉才能走下神坛

与洋奶粉品牌屡被曝光形成鲜明对比的，却是部分消费者趋之若鹜的热情和不断飞涨的“全球最高奶粉”。据记者观察，就在“高培”、“百得智”、“美赞臣”、“惠氏”等品牌被曝光质量问题的时候，美赞臣等洋奶粉品牌又传来上涨之声。最新消息显示，全国市场洋奶粉价格近期集体上涨。继5月份雀巢、惠氏相继提价后，近期美赞臣又传出涨价的消息，提价10%以上。据悉，这是美赞臣今年3月后的又一次提价。

据统计，自2008年中国奶企“三聚氰胺”事件以来，我国奶粉进口量逐年上涨，2009—2011年这3年奶粉进口量翻了3倍，成为世界上最大的奶粉市场。这还不包括那些数量庞大的通过“地下进口渠道”进入的奶粉。

从海外传来的最新消息显示，由于不少中国消费者整箱整箱地在美国买奶粉，甚至瞬间扫空超市货架，为此，美国多家大卖场不得不推出5至12盒的限购令。

那么，消费者疯抢洋奶粉到底抢的是什么？营销专家李志起指出，与其说是抢购洋奶粉，不如说是抢购一种心理上的安慰罢了。

李志起认为，相比之下，一旦出现问题，那种决不姑息把造假者罚得个倾家荡产的严格监管，更让人放心。相反，一旦出现问题，更多的是无关痛痒的象征性处罚，这必然会带来此后连绵不断的各种死灰复燃。

“将我国奶粉市场和多家知名洋奶粉目前发生的一系列事情进行串联和对比，有许多值得我们相关监管部门、奶粉企业以及广大消费者深思的地方。”国内一家知名乳品企业相关负责人丁强在接受《中国企业报》记者采访时分析称。

价格虚高，质量问题频曝，洋奶粉的地位为什么对于舆论讨伐而“岿然不动”，其勇气和底气又来自哪里？

中国乳业协会常务理事南庆贤说，一方面是国内消费者过于相信外资品牌；另一方面，随着收入和生活水平提高，消费者对产品要求更高。消费者存在将产品品质与其价格及产地挂钩的心理，相信价高质优，有时候越涨越买，使得市场定价越高的产品，反而往往销售状况越好。外资品牌奶粉公司充分掌握了中国消费者的心理。

丁强向《中国企业报》记者表示，洋奶粉之所以在我国格外被捧为“上宾”，问题的根源还是出在国产奶粉质量问题频出。两相对比，洋奶粉自然成为部分消费者的首选。“因此，近年来洋奶粉接二连三被查出问题，但是这些似乎对洋奶粉没有构成丝毫影响，消费者仍照买。”

“实际上，洋奶粉高价未必等于高质，如果要改变洋奶粉霸道的现状，根源还是在于国产奶粉品牌自身要强大，要从制度上强化、落实，逐步化解国产奶粉信任危机。”上述国内一家知名乳品企业相关负责人丁强对《中国企业报》记者表示，“只有当国产奶粉质量过硬、给力，所谓洋奶粉肆无忌惮涨价、不注重产品质量的问题才能成为过去式。”