乐购仕全国布局加速

乐购仕全国布局加速

定位于日式家电百货量贩店的乐购仕（LAOX），位于北京南三环刘家窑商圈的首家门店将于7月20日正式开业。《中国企业报》记者了解到，从2011年底，乐购仕中国首店在南京开业，开业前三天销售额即突破3500万元，第二家店今年5月在上海开业，销售突破4000万元，乐购仕在中国市场的扩张步伐开始加快。

“乐购仕在南京、上海的成功落地，表明市场对乐购仕品牌的认可，而乐购仕要走中国大连锁的步伐，北京这一战略市场至关重要，进驻北京才代表正式进驻中国，”乐购仕（中国）总经理田睿如是说。

作为1930年创立于日本最大电器街秋叶原的老字号电器百货连锁企业，LAOX主营产品涵盖3C家电、动漫游戏、玩具模型、乐器等。苏宁电器在2009年宣布出资约8亿日元（约合人民币5700万元），认购日本家电零售企业LAOX定向增发股份6667万股，成为其第一大股东。后于2011年增持LAOX股份达到51%。

最近几年间，中国家电零售市场的巨大蛋糕一直受到外资企业的觊觎，无论是百思买上演的一场“归去来”，山田电机在沈阳、天津、南京等城市低调谨慎的扩张以及麦德龙与富士康在上海试水“万得城”家电连锁。以苏宁电器为首的本土家电连锁巨头牢牢把握着市场竞争的主动权，一度让外资企业备感受挫。

“在外界看来，盘踞在此的本土家电连锁企业早已将市场蛋糕分割，但是挑战与机遇并存”。在田睿看来，乐购仕在中国得以快速拓展，一方面依托苏宁电器强大的平台，同时又拥有日本成熟特色商品供应链平台；大北京战略的实施、房地产回暖迹象、更新换代引发的消费需求以及乐购仕本身在产品、营销、服务等方面的特色化经营，足以形成规模化的市场效应。

乐购仕（北京）总经理侯恩龙透露，乐购仕北京1号店在商品方面较传统的电器卖场有非常大的变化，商品出样数量近20万，而普通家电卖场的出样一般在2万件左右。同时在促销方式上全部明码实价，摒弃复杂的促销活动形式，以会员返积分作为主要的回馈手段，价格一步到位。

以北京乐购仕首家店的开业为标志，《中国企业报》记者了解到，乐购仕中国市场拓展将全面加速，首期目标是在25个城市5年时间内开出150家门店。