格兰仕再砸2亿元接棒国家节能新政

格兰仕再砸2亿元接棒国家节能新政

在国家节能补贴新政实施后，不少消费者意外发现，微波炉等小家电竟然不在补贴范围内。同时，面对售价高达数千元的节能空调、冰箱、洗衣机等大家电，70元—550元的国家节能补贴金额并不高，难以在刺激消费者购买力上达到立竿见影效果。

日前，《中国企业报》记者从国内白电领军企业之一的格兰仕集团获悉，企业将投入2亿元接棒国家节能补贴新政，率先打响国家节能补贴政策争夺战第一枪。

格兰仕集团新闻发言人陆骥烈透露，“一方面格兰仕将针对没有获得国家节能补贴的微波炉、小家电加推企业版的节能补贴政策，另一方面针对空调、冰箱、洗衣机等享受国家补贴的产品再推加码促销，累计整合2亿元资源投入”。

分析人士指出，“通过国家政策补贴一点、大企业促销让一点，将会加速我国白电产业的节能化进程。特别是对于一直缺乏家电政策刺激的小家电行业，作为行业领头羊的格兰仕此举战略意义重大，通过产品技术创新和终端消费刺激，将会加速节能小家电的产业进程”。

与此前家电业传统的市场促销多为某一个产品的少数型号相比，这一次格兰仕追加2亿元企业补贴，覆盖旗下的所有全系列产品，首次提出“全线产品大惠民”的口号，让利幅度和补贴范围都超过以往任何一场活动。

格兰仕空调更是高举补贴大旗，在国家标准补贴的基础上再加码，一举推出“惠民补贴立刻抢格兰仕空调开仓抢”活动，通过国家补贴和企业补贴让单台空调的补贴平均达到600元，率先开启家电的节能普及潮，销量直线飙升。

同时，格兰仕全线入围补贴名录的冰箱、洗衣机也加入这场大惠战之中，补贴的力度和广度令业界咋舌。就在刚刚过去的“端午节”小黄金周期间，格兰仕成为市场的最大赢家，销售增长超出预期。

陆骥烈告诉《中国企业报》记者，“通过这一轮活动让格兰仕认识到，企业在产品技术创新上的优势，必须要快速转化为企业在市场竞争中的领跑优势。国家节能政策的推出成为格兰仕转变竞争优势的加速器，通过贴近市场、满足需求、赢得消费者信赖是今后推动格兰仕持续领跑的关键力量”。

从当年率先推出企业版“以旧换新”政策，到今年首家实现企业版“节能惠民”政策的全面覆盖，格兰仕不仅以超实惠的价格让消费者享受大企业带来的高价值产品和服务，更顺时而动推出全新的商业热潮，承担起国家“扩内需、促消费”政策导向中的社会责任。

日前，格兰仕在全国市场推出的“买格兰仕微波炉400元起就有机会获赠豪礼”以及购买格兰仕微波炉，更可以0元购买格兰仕的系列精品小家电，在整个中国家电市场销售步入“寒冬”背景下为小家电业点燃一把火。

“太罕见了，400元的微波炉也送赠品。参与活动，0元购买格兰仕电压力锅、电开水瓶乃至电烤箱等实用小家电”，不少消费者对于格兰仕的这一活动内容表示很意外，超出想象。

不过，在业内人士看来，“格兰仕此举就是想通过微波炉促销，带动并激活整个小家电产品群的销售”。作为全球微波炉的冠军企业，格兰仕微波炉行业地位已经无人能够撼动。不过，聪明的格兰仕并没有停留在微波炉上的成功，而是主动借助微波炉的产业影响力完成对其它小家电产品群市场销售的持续带动。

可以肯定的是，随着这一轮接捧国家节能政策活动的实施，格兰仕不仅可以提前锁定今年微波炉市场的胜局，还将完成对小家电、空调、冰箱、洗衣机等市场的全面激活，实现寒冬中的逆势增长。陆骥烈表示，“格兰仕追加2亿元补贴消费者，就是要通过大让利、大赠送促销形式为消费者的生活减负，以企业之社会责任感挑重担、企业之力量推动消费升级”。

家电专家张彦斌指出，今年以来，在没有国家节能政策的推动下，格兰仕斥巨资自推企业版的“节能惠民”行动，不仅仅彰显其实力，正是其从领先到卓越，从微波炉冠军到“综合性、领先性”白电产业集团的强势崛起的最好证明。