自动投放洗衣机迎来放量普涨期

自动投放洗衣机迎来放量普涨期

早在今年3月小天鹅就在中国掀起自动投放洗衣机的普及浪潮并引发全球热议

“未来的洗衣机，将只会存在自动投放和非自动投放两种，这是大势所趋不可逆转”。

日前，随着国家节能补贴政策的实施，并将更多补贴资金向节水节电洗衣机倾斜，摆在无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建面前的“自动投放洗衣机普及道路”陡然开阔，小天鹅洗衣机的自动投放步代也在加速。

从双桶、波轮全自动、滚筒等传统产品格局，到自动投放、非自动投放的现代产品格局，呈现的不只是技术创新带来的产品换代，更隐藏着作为这一产品趋势领跑者小天鹅通过产品换代改写洗衣机行业格局的“战略意图”。

无疑，在产品技术升级、消费需求换代、国家产业政策三股力量的共同作用下，具有“节水、节电、环保”等诸多优势的自动投放洗衣机，将在今年迎来放量大涨的普及期，最大的赢家当属这一时代开启者小天鹅。

政策驱动

就在刚公布的国家节能惠民节能洗衣机推广目录中，共有29家企业1405个型号中标，可获得国家给予的70—260元不等的节能补贴。《中国企业报》记者看到，作为国内最老牌的洗衣机巨头，小天鹅共有175款节能产品入围，其中iAdd自动投放洗衣机四大系列产品全线入围。

柴新建告诉《中国企业报》记者，“可以肯定的是，国家节能补贴政策的推出将会加速洗衣机市场的产业升级。特别是对于小天鹅自动投放洗衣机来说，此前已获得消费需求、产业升级的力挺，今年再度得到国家政策青睐，已具备‘天时地利人和’多方力量。”

自2010年底，小天鹅自动投放洗衣机通过国家专家组成员的一致鉴定，处于“国际领先水平”。2011年，小天鹅一口气在国内市场推出覆盖波动、滚筒等多个产品类别的自动投放洗衣机，完成从高端滚筒机向普通波轮机的自动投放功能覆盖，率先拉开中国洗衣机产业新一轮的产业升级大幕。

近年来，在欧美市场上，自动投放洗衣机以其拥有的“节水、节电、环保”等优势，符合全球家电业绿色低碳的产业发展方向，已经获得包括惠尔浦、西门子等企业的力推。不过，在中国市场上，尽管以小天鹅为首的领军企业已全面掌握自动投入的核心技术，并拥有国家技术发明专利等自主知识产权，实现自动投放功能在波轮、滚筒的全面覆盖，西门子、海尔等企业只在少数高端滚筒机上应用这一功能，并未完成市场的全面普及。

业内人士指出，“去年以来，受到产品技术含量高、参与推广企业数量少等因素限制，自动投放洗衣机在市场上的价格一直较高，在很大程度上限制市场购买力。从需求层面来看，自动投入带来的节水、节电等显著效果，又是很多消费者首选。”

产业趋势

近年来，在整个中国家电业升级转型的浪潮下，国内洗衣机产品也拉开了更新换代大幕。《中国企业报》记者看到，过去10年间围绕双桶、波轮全自动到滚筒洗衣机的升级基本完成，目前滚筒洗衣机已经成为主流产品，并朝着持续节水、低噪等趋势迈进。

去年开始，小天鹅率先在中国市场上推动自动投放洗衣机的普及，完成以功能性技术创新替代传统的结构性技术创新路径，跳出洗衣机长期以来的结构创新束缚，从而在代表未来发展趋势的“绿色环保”等低碳的浪潮推动下，为中国洗衣机企业开辟新的发展空间。

柴新建指出，相对其他家电而言，洗衣机的耗电量并不高，企业和消费者应该关注广义上的节能，特别是在节水性、环保性。自动投放洗衣机的问世，正是基于通过智能技术与传统洗衣技术的融合，由洗衣机自动判断投放洗涤剂容量，从而达到用电、用水、用洗涤剂的合理配置，最终实现最优化的低碳节能。

“当一家企业的产品技术创新，与整个产业发展趋势融为一体时，这就意味着企业的任何行动都会带来全行业的影响力，并最终成为产业未来发展的主导者。”家电评论员于清教指出，在这一轮的洗衣机产业升级浪潮中，小天鹅无疑通过对趋势的把握抢夺改变行业格局的先机。

消费力挺

在互联网经济时代，消费者的任何需求都会对企业的技术创新方向起到一定的作用。特别是在中外家电厂商越来越注重“用户使用体验”背景下，这无疑对国内家电企业的技术创新提出更高的要求：即如何推动满足需求、创造需求的“叫好又叫座”新技术新产品。

自1978年生产出中国第一台全自动洗衣机开始，小天鹅已成为当前国内唯一拥有30多年品牌发展史的洗衣机企业，在全球拥有数千万家庭用户。正是基于长期以来对用户需求的深入了解，加上广泛的调查研究，小天鹅洗衣机发现，“不少用户面对洗涤剂的投放都会出现犹豫不决的情况，投放量与需求量之间往往存在或多或少的误差”，这导致的一个直接后果就是水电资源的浪费，洗涤剂投放量过少时不能一次洗净衣物，有时甚至需要再洗一次，或者投放量过多，导致多次漂洗才能避免洗涤剂残留衣物当中。

无论是洗涤剂投放过多还是过少，都会造成水电资源，甚至是洗涤剂的多重浪费。长期以来，中外企业的技术创新往往只注意产品自身的节水、节电，忽视“洗衣机综合节能”评估，很多企业根本没有想到“非自动投放”洗衣机还会引发新的资源浪费等问题。

面对当前洗衣机产品功能创新，与消费需求之间面临的无法对接尴尬现状，却在无意中成为小天鹅技术创新的突破口。通过多年的技术研发，小天鹅推出iAdd自动投放功能技术，自动测算衣物重量、环境温度，兼顾洗涤水量、洗涤程序等多项严苛指标，精准洗涤剂量，实现一次性彻底洗净衣物，从而避免用户对洗涤剂投放不到位带来的反复洗涤，避免水电资源浪费，真正实现省水省电的绿色洗涤。