返利网罗生门

被指“传销式”疯狂吸金圈钱，线上购物返利模式遭遇大量用户质疑返利网罗生门

王利博制图

近日,一则改名征集启事悄然跃上了返利网官方微博。“近期非法传销网站崩盘频曝，不良商家打着‘返利网’旗号进行吸金活动，让首家获得风险投资的最大网购返现平台‘返利网’无辜中枪。面对误解和压力，你觉得返利网需要改名吗？欢迎发表你的意见！”“躺着也中枪”。6月17日，在“返利”行业临近崩盘的喊打声中，“返利网”创始人、CEO葛永昌表示“很受伤”。

葛永昌一再强调，“返利网是我们的品牌词，而非泛指的行业词，所在行业是返利导购行业，这点非常重要。”“一批非法传销网站打着‘返利’旗号进行圈钱活动，造成了概念的混淆，让‘返利网’的用户处于困惑或者是迷茫的状态。”葛永昌表示，现在很多网友质疑返利网，也不能全怪网友，这是整个网络环境不诚信造成的。

国内比较资深的返现金类的最低价网CEO段奎奎也坦言道：“不法分子借用电商外衣进行非法集资、从事传销，给返利行业造成了很大的冲击，正规的返利网站与‘百分百返利网’、‘百业联盟’等核心区别就是在会员正常购物的基础上提供返利，网站本身不参与商品交易，更不涉及商品款支付、商品发货等环节，也谈不上百分百返利，同时最容易分辨的就是正规返利类网站不会像会员收取任何费用，更不会去线下发展会员。”

以返利之名行传销之实

混乱并没有因微弱的辩解而消散。

6月21日，厦门最大的返利网站—————“易联盟购物网”总部大门紧锁，门口围了不少前来讨要说法的会员。

据了解，总部位于厦门的易联盟共有2000余名联盟商家，会员1万名左右，先后吸纳了上亿元资金，在上海、北京、湖南、四川不少省份均有联盟商家和会员。

按照易联盟宣称的运作模式，消费者在向易联盟联盟商家购买产品之后，联盟商家按照营业额的15%返还给易联盟，易联盟再将这些15%的份额，以每天千分之二的返还额度返还给消费者。

而据当时易联盟业务员介绍，“只要投资1.5万元，即使没有购物，在500天内每天也都能得到200元返利。至于如何与联盟商家合作伪造购买记录，这些易联盟都一次性包办了”。甚至有些联盟商家就是一个幌子，就是业务员拍了商家的照片之后，伪装成联盟商家。

目前，这些会员最少的投了1.5万元左右，最多的高达上百万元，如今这些会员不但拿不到返利，连老本也面临不保。据悉，厦门市思明区刑侦大队已开始就此事展开调查。

此前，安徽公安在线在官方微博上发出以“虚假返利”为特征的骗局预警，让大众警惕新型骗局，称“福建省万商电子商务有限公司于6月7日宣告倒闭。与此同时，在福建万商电子商务公司旗下万商购物官网上出现一则特别公告：“福建省万商电子商务有限公司现已倒闭，董事长已向有关部门投案，网站将停止所有业务及相关互联网服务。截至本月，网站全部下线，以待调查。敬请相互转告！”

这是继温州炬森科技有限公司崩盘之后，又一家倒闭的以‘消费返利’为营销手段的公司。而在5月底，福建百分百返利网崩盘，位于福州的办公总部被愤怒的受害会员洗劫一空。据了解，该网站的参与者涉及全国20多个省市，目前福州警方已经立案侦查，“跑路”的原网站负责人也被抓获。

百分百返利网曾在自身的推广宣传中声称：“电子商务让一切变为可能”，并表示“购物打0折，买东西是您的，买东西的钱，也仍然是你的。”

此返利非彼返利

作为一种较为新兴的电商运营模式，简单说，返利就是通过返利网站进入电商平台进行购物，消费成功后返利网站再将一定比例的消费金额返还给消费者。

对于真正的返利，葛永昌如此解释———一件100元的东西，商家付佣金给返利网，返利网将其中80%的佣金返还给消费者，20%留给自己作为正常的利润，用来维持推广和日常管理，网站将所得的佣金与消费者二八分成。“并非大众所想，返利网‘只出不进’”。

返利网站凭什么要给消费者返利？业内人士解析，返利网站其实就是以CPS（以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额）方式从电商的商家那里获取提成。而返给消费者的购物金额正是从这笔提成中而来。

显然，返利网站的立足点是其合作的电商。业内人士表示，返利网站对于消费者和商家只是一个渠道，交易本身的流程和资金都是正常的买卖双方的网购流程。提成以外的资金流并不经过返利网站，在交易成功后从商家处获取提成。因此，返利网站的立足必然是依附于电商网站的。

“至于商家和商品的选择，正因为薄利多销，返利网站的上游商家和产品的提供直接影响到下游会员消费者的购买决策和用户黏性，所以，返利网站为了生存往往会先于消费者作出更专业的挑选。”上述人士表示。

不过，在电商大打价格战的大环境下，已无多少提成返还给返利网站，这为返利网站的上游合作造成了很大困难。专家表示，返利网站变质成传销网站或者传销网站打着返利旗号进行传销活动等现象其实与众多诈骗案并无本质区别：急功近利、快速敛财是根本原因。

葛永昌表示，“正规返利网站、网购返现网站作为电商入口通过聚拢客源为合作电商带来大批优质网购客户和订单，合作电商会给予返利网站一定的佣金，然后返利网站会拿出佣金中的一部分来给客户，实现电商、网站和消费者共赢。虚假返点类网站会员则是靠‘拉人头’、‘分红利’的模式获得盈利。虚假返点类网站还会要求会员购买实物等变相收取会费手段，牟取非法利益。”

葛永昌坦言，“现在网购返现行业门槛很低，市面上光返利的网站就有几百家。还有很多别的网站打着‘返利’的旗号大肆吸金。”葛永昌指出，线上购物返利是一个全新的模式，但目前市场还不够成熟，也不够规范，需要花力气去培育。