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第25版            中国食品报道
 

2012年5月29日 星期    返回版面目录

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最晚8月份茅台价将回涨

来源:中国企业报  作者:本报记者且直

最晚8月份茅台价将回涨

继3月份价格一向坚挺的茅台一反常态降价出售后,近日,市场再传茅台白酒降价之声。

据《中国企业报》记者从北京一些酒类经销商处调查了解,春节后有高端白酒“风向标”之称的53度飞天茅台有一波价格下跌,有的地区降价幅度每瓶甚至超过了400—600元,此后市场开始回稳。然而,近期以茅台为代表的高端酒批发价再度出现较大幅度降价,飞天茅台一瓶降幅达到400元。

对此,茅台、五粮液两家公司均表示,企业近期价格并无调整,降价不排除是经销商行为。

价格已降低超过20%

《中国企业报》记者近日从一些茅台、五粮液经销商处了解到,近一段时间以来,前述高端酒批发价有明显降幅。

早在3月份时,高端白酒市场就有一波降价。彼时,《中国企业报》记者在北京部分商场、超市以及白酒经销处走访调查,发现茅台酒价格出现下行趋势,每瓶降价三四百元不等,最高达600元。

“这两年茅台酒价格持续上涨,去年年底甚至涨到两千六七百元,且一度出现缺货状态,但从春节开始后,茅台价格就出现了松动。”北京海淀区一家高端白酒经销商王经理(化名)告诉《中国企业报》记者,茅台节后开始出现下跌,这在近几年来还是第一次。“总体而言,春节后一线白酒的价格和春节期间相比有了10%左右的降幅。”

在白酒行业,“国酒”茅台具有无法撼动的影响力,而其价格变化也是一个神话。

历史数据显示,2003年10月份,茅台酒从218元提高到268元,之后年年涨价,去年飞天茅台的价格已经到了2300元,近10年时间涨幅接近10倍。而近6年来,茅台的涨幅也有5倍多。

据了解,在全国各地商场超市中,茅台、五粮液价格均有不同程度下调。其中,茅台跌幅巨大,部分地区的降价幅度超过每瓶400元甚至600元。在天津、广州等地,单瓶售价从春节期间的2300元左右跌至2000元以内。52度五粮液、五粮液1618、国窖1573等高端白酒价格也出现下跌,平均降幅在10%左右。

一些烟酒专卖店销售人员向记者表示,春节过后,茅台的销售情况冷清很多。

另外,除了飞天茅台以外,五粮液节后的价格同样回落。目前的价位大多只要1000元,也有100元左右的调整。

《中国企业报》记者在一家商场采访时,一位正在买酒的消费者张先生向记者表示,茅台酒降价的事他也听说了,不过他并不太留意这件事。“茅台酒上千元一瓶,对于我们这些工薪阶层来说根本就喝不起。降不降价无所谓”。

“现在买茅台大部分还是为了送礼。2000元买一瓶酒太奢侈了,一般家庭是不会买来喝的。”另一位消费者李女士说。

全面库存还有1.5万吨

上述王经理对《中国企业报》记者表示,春节过后,现在到了淡季,茅台酒降价不过是大多数经销商的促销行为。

这位负责人还表示,很长时间以来,茅台酒的出厂价并没有变化,只是由于炒作的原因才出现涨幅过快。去年茅台酒零售价曾一度飙升至2500元/瓶,高利润吸引不少游资进入以茅台酒为代表的高端白酒领域,随着“三公消费”被严格控制,茅台、五粮液的价格逐渐稳定下来,因急于回笼资金,近期私人手里囤积的茅台集中低价抛售,冲击了市场。

另有业内人士对《中国企业报》记者表示,此次茅台酒价格出现跳水走势,和部分经销商囤货有一定关系。一般情况下,为了追求利润,茅台经销商都会囤一点货,这两年茅台价格之所以噌噌往上涨就是和经销商囤货有一定关系。特别是过去的一段时间里,茅台从几百元涨到2000多元,价格涨得有点太猛了。“然而,事情都具有两面性,如果囤货囤多了,春节前没有卖完,目前又涨不动,造成资金积压,只能抛售一些套现”。

采访中《中国企业报》记者还了解到,近几年,茅台的产能和销量都在增加,而在经济大环境放缓的背景下,消费者的购买能力下降,而经销商还是按照以前的订单进货,于是库存积压也给经销商带来了不小的压力。

著名白酒专家铁犁指出,快速涨价至今,茅台形成了大量的社会库存,他估计,茅台酒的社会库存至少有1.5万吨,是茅台酒年销量的一倍多。

铁犁还认为,随着经济增速的回落,会对高档消费形成强有力的杀伤。

中国酒类流通协会秘书长刘员认为,茅台降价属于正常现象。春节前涨价,节后回落,就是淡季和旺季的差别,年年如此。他同时还表示,下半年茅台价格会逐渐回涨。

60家自营店将主导价格走势

4月26日,茅台首家自营店正式在贵阳开业,随后,茅台在天津、郑州、长春、成都等地的自营店相继开业。据了解,茅台预计将在全国各省会城市建立31家自营店。此前,茅台方面曾表示希望2012年年底开设60家自营店。

在高端白酒市场,茅台一直都是行业价格风向标,此次价格变化必然影响到二三线白酒市场。

调查显示,在茅台等高端白酒的带动下,全国不少地区的白酒近日纷纷降价。

目前二三线白酒市场已经出现普遍降价的现象。

由于之前以茅台为代表的高端白酒“只涨不落”给公众留下了深刻的烙印,有关茅台、五粮液等高端酒涨价的新闻报道和理论分析铺天盖地。此次茅台酒突然下跌,马上引发有关“会否引发白酒行业降价风潮?”“我国白酒产业将走向没落”等讨论。

此次茅台酒价格大跌会否引发其他酒类品牌一起降价?

中投顾问食品行业研究员向健军向《中国企业报》记者分析,茅台酒一直都是白酒行业的价格风向标,此次茅台价格下跌必然会引起其他品牌类白酒价格下跌,目前其他品牌的白酒也已经出现降价的现象。

铁犁表示,茅台、五粮液等高端酒的价格不是降价而是一种市场自然回落。在上半年内,高端酒价格的回落还将继续。在未来,高端酒价格的走势是在不断调整中寻找新的价格支撑点。“8月份以后会有所好转,价格也是恢复性上涨”。

评论认为,茅台酒大跌背后,是区域名酒崛起高端市场逐渐分化。虽然茅台集团对降价现象表示淡定,但不容忽视的现实是,茅台和五粮液的高端市场正在被崛起的区域高端品牌瓜分瓦解。茅台降价是一个“符号”,而随着区域高端酒的崛起,对茅台、五粮液的市场也会有一个蚕食过程,这是一个大的趋势。

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