美的冰箱定调产品标准

三门取代双门成主流美的冰箱定调产品标准

今年以来，美的凡帝罗意式三门冰箱市场推广再度加码，开始以“最简单的开关动作、最方便的保鲜功能、最简洁的外观设计”三大标准，为我国三门冰箱产品使用标准定调，从而提前拉开我国冰箱产业的三门称雄时代。

《中国企业报》记者从市场研究公司中怡康获悉：截至2012年3月底，三门冰箱市场零售量份额较去年同期实现4.39%增长，同一时期的双门冰箱市场零售量较去年同期出现5.29%下滑。从市场零售额上看，三门冰箱已经超过双门冰箱成为市场占比最大的产品，总体占比达37.93%、同比增长3.49%。与此对应的是，双门冰箱出现5.55%的下滑，市场占比为36.10%，接下来还存在进一步下跌趋势。

目前，在美的冰箱的整体市场销售体系中，三门冰箱的销售比重已经达到48.13%，远远高于西门子、博世、美菱、容声等中外企业的比重。这意味着，美的已率先在国内冰箱市场完成三门冰箱的推广普及，并有望在今后几年全面掀起国内冰箱产业的三门普及潮。

三门替代双门是大趋势

近年来，随着人们生活水平的提升以及企业技术实力的提高，三门冰箱以其所拥有的“多温区、大容量”等显著特点，受到市场和消费者的青睐。美的制冷家电集团总裁助理王金亮指出，“三门冰箱代表了国内企业技术升级转型的主要方向，取代双门冰箱成为市场主流已经不存在技术、产品性能和使用习惯等方面的阻力，只是时间的问题”。

去年以来，在国内冰箱市场整体市场销售出现持续下滑的背景下，三门冰箱却保持着稳定的增长势头。市场分析人士指出，“在美的等大企业的强势推动下，三门冰箱抢夺了双门冰箱的份额，在市场刚性需求推动下保持着稳定增长。成为今年以来国内冰箱市场最大的增长亮点”。

与很多企业将三门冰箱视为产品技术升级转型的突破口相比，在美的此次掀起的三门冰箱推广浪潮中，通过企业“由内到外”的一体化设计与创新，将三门冰箱成为美的“提升人性化消费体验、实现消费者利益最大化”的重要产品平台。

美的冰箱技术研发人员透露，“今年美的所推广普及的意式三门冰箱，在完成了内在功能与外在工艺的重大革新后，开始主打产品细节的创新。比如意式三门冰箱的把手设计就是满足人体工学的需求，进行设计细节完善后，为用户在开门的过程中就产生了更加舒适的第一体验感”。

在王金亮看来，“三门取代双门的关键力量，不能只停留于温区的变化、容量的增加，还应该让消费者在选购、使用三门冰箱的过程中，产生与双门冰箱完全不同的使用体验，这就意味着，三门冰箱的普及推广不只是基于技术的创新，更重要的是基于创造性地满足用户需求和体验，这是今年美的选择普及三门冰箱的最大愿景”。

在对凡帝罗意式三门冰箱的用户群体调查分析后，美的冰箱技术研发人员发现：这些用户年龄集中在25—35岁之间，认同意式冰箱的潮流性和独特设计，更欣赏和认同意式三门冰箱带来的便捷舒适生活。现实让国内冰箱企业开始清楚地认识到：在三门冰箱普及时代，不只是在推广销售一款产品，而是传递和倡导一种文化和生活理念，美的显然已经在这一方面完成战略抢跑。

三大标准定调是大事件

当三门冰箱迅速开始替代双门冰箱，成为市场和消费者选购的主流产品同时，新的问题摆在所有中外冰箱企业的面前。对于已经在欧美市场上完成大面积推广普及的三门冰箱，到底怎样才能真正符合中国消费者需求和使用习惯？

作为国内冰箱行业的领军企业，美的冰箱近年来一直以技术创新和工业设计创新牢牢引领着冰箱产业的发展趋势。同样，在这一轮由企业掀起的三门冰箱普及浪潮中，美的冰箱通过重新定义三门冰箱的产品使用标准：最简单的开关动作、最方便的保鲜功能、最简洁的外观设计，完成了从产品市场普及到产品功能定调的系统布局。

美的冰箱技术人员介绍，“凡帝罗意式三门冰箱采用直开式抽屉设计，直开式抽屉可完全拉开，不存在卡位现象。同时，从冰箱内存取物品无需弯腰，伸手便可轻松存放，人性化操作传递出凡帝罗所崇尚的‘简爱生活’的品牌理念和精神核心”。

同样，美的冰箱独创的隐形变温室技术，在冷藏室内设置全独立温控子间室（-7℃—5℃），并不受所在冷藏室的温度范围限制，实现精控冷藏、软冻功能。引入冷藏室和变温室设置温度作为控制变量，对变温室温度实行即时补偿、独立控温，创造性地实现冷藏、保鲜、冰温和软冻等诸多功能，让三门冰箱不只是拥有三个温区还拥有多种功能。

此外，美的意式三门冰箱所特有的宽门设计和隐藏式包边门框结构设计，颠覆传统门体设计，将视觉比例调整到最佳状态，将冰箱融入到家居装修整体中，实现了家电家居的美学化发展潮流。

作为一款由海外市场引进，并在短期内快速完成在中国市场的推广普及的新产品，三门冰箱从市场推广到全面普及，除了需要中外企业共同的努力推动外，更需要领军企业从产品应用功能和技术标准等多个角度，为产品的市场应用定调，只有这样才能真正实现三门冰箱又好又快的发展。

今年，美的冰箱率先通过外在的工业设计、内在的结构创新和应用功能的技术突破，提前完成对三门冰箱的产品技术和功能定调，这将有力推动整个冰箱市场通过三门产品完成从市场驱动向驱动市场的转型跨越。