关注公益营销彩电企业构建软实力

关注公益营销彩电企业构建软实力

公益事业需要更多有实力的大企业参与，并只有将公益事业与市场营销进行有机融合，才能实现社会公益事业的长期可持续发展，并成为推动“彩电企业去制造化，转向家庭影音娱乐服务商”的重要力量。

日前，在企业迎来32周年之际，康佳电视开始发起系列公益活动进行爱心接力，并将视角聚焦到农村留守儿童身上。康佳多媒体市场营销中心副总经理许宏俊告诉《中国企业报》记者，“康佳将通过在全国门店提供同步视频通话、向学校捐助同步云电视等形式帮助留守儿童与亲人异地交流沟通，将关爱的目光投向近6000万留守儿童身上。”

在市场分析人士看来，经过32年发展的康佳电视很早就成为国内彩电行业“一哥”，在市场份额、产业规模、品牌影响力等关键指标上一直位居领先行列。不过，在中外企业持续不断的技术升级换代浪潮下、在消费者需求和生活方式不断变革的浪潮下，包括康佳、长虹等老牌彩电企业，均面临着“品牌老化”亟待激活的新挑战。

康佳通过技术创新率先在国内市场上推出同步云电视，直接破解时间、空间等因素对家庭成员之间的沟通限制，让同步云电视用户能够随时随地与亲人、朋友分享和互动，从而传递出一份新的生活方式和消费理念。最终通过同步云电视传达出中国与世界同步、科技与生活同步、农村与城市同步、传递与分享同步、家与爱同步等感性诉求理念。

在许宏俊看来，康佳同步云电视已不再只是一款电视新品、一项技术创新，而是连接维系消费者及其家人情感的纽带和平台。正是基于科技同步、设备同步，功能同步的理念，康佳在打造硬实力基础上开始构建爱心同步的软实力。

当前，康佳发力社会公益营销，通过企业的产品技术创新和经营理念变革，完成将消费需求与社会环境的完美对接，在很好地解决社会问题同时，也开启全新的生活方式和娱乐方式。康佳同步云电视将在今后一段时间成为提升康佳电视软实力的重要平台，这也将为国内彩电企业“去制造化”、构建新增长体系提供全新借鉴。

近年来，国内彩电产业迎来智能、3D、OLED等多元化发展的新时代，与此相应的是彩电企业也面临着从硬件设备制造向内容提供、操作软件、生活方式等软件实力的跨界扩张。对于国内彩电企业而言，除了研发生产销售电视，未来还要面临通过产品技术创新推广一种新的生活方式和消费理念，只能完成从电视制造向影音娱乐系统服务商的转型升级，才能实现企业在未来50年、甚至100多年的长期可持续发展。