茶市“国饮”怪象

“不是特供都不好意思卖”———茶市“国饮”怪象

福建茶叶正在向“不是特供都不好意思卖”的奇怪方向发展。

尽管最近茶业状况不断，但在福建的茶叶市场上，一些在包装上打着“xx（政府机关）特供”等字样的茶叶，虽然价值不菲，依然销售火爆。“既然是政府特供的茶叶，质量上肯定要比普通的茶叶让人放心得多，就算是贵点也值了。”一位前来买茶叶的消费者这样说。

面对着市场上众多的“xx政府特供”茶叶，不禁让人联想到去年的鲁花去“人民大会堂专供”事件。既然国家明令禁止使用“政府特供”字样进行广告宣传，这些号称“国饮”的茶叶又是从何而来？

起因

前段时间，一则“八马茶业涉嫌虚假宣传”的新闻引起了广泛关注。一些消费者向媒体反映并质疑，八马产品内外包装上明显标志着的“中央政府采购注册供应商”诱导了他们的购买行为，6500元左右一斤的特供政府部门茶叶名不副实。

经过调查，这个名头响亮的“中央国家机关政府采购注册供应商”，实际上，凡是符合政府采购法相关要求，愿意参加政府采购活动的供应商，均可申请注册。中央政府采购中心工作人员解释说：“就相当于你在网上注册了一个账号，拥有用户名和密码而已。”

此报道一出，八马茶业确实有所收敛，在门店宣传和产品包装上确实已看不到“中央政府采购注册供应商”的字眼。

但是，记者通过多方了解到，使用“中央政府采购注册供应商”进行广告宣传并借此销售天价茶叶的企业并非八马茶业一家，并且包括八马茶业在内的茶企仍在以此作为宣传噱头，且愈演愈烈。

影响

记者打开八马茶业公司的官方网站，在首页的宣传广告上，现在仍可看到“中央政府采购注册供应商”的字样。

尽管风波不断，“中央政府采购”这一概念却给八马茶业带来了巨大的品牌效益，许多茶企如新坦洋茶叶等依法炮制，以低成本的代价注册名号，进行疯狂的广告轰炸。

在新坦洋茶叶登载在某报纸的宣传广告上，“中央政府采购注册供应商”几个大红字醒目地放在了新坦洋茶叶集团的上方，为了营造效果，宣传广告还采用了人民大会堂的棚顶作为广告背景，加深人们对“中央政府采购”的印象。

记者了解到，在福建的茶叶市场上，除了“注册供应商”这种名不副实的提法，注明类似“政府采购”、“政府专供”字样的茶叶层出不穷。天邑茶业“荣获”国务院办公采购用茶指定单位，“武夷星”进驻钓鱼台国宾馆成为国宾特供茶，“正园春”成为福安市政府唯一指定特供茶……

在网上搜索“政府特供茶叶”，仅挂名“钓鱼台国宾馆特供”的茶叶就有十几种。市场上的“政府指定用茶”更是多如牛毛、让人目不暇接。而因为打上了“特供”的标签，价钱自然较普通茶叶要贵很多。

一时间，各家茶企纷纷以“国饮”自居，茶企竞争陷入无序混乱局面。

专供背后

早就有媒体报道过，国内市场上的特供、专供其实可花钱购买，叫价最高的便是授权“人民大会堂”特供、专供，一年要花500万元；其次的如“钓鱼台国宾馆”专供，一年叫价300万元左右。只要有企业愿意出钱，还有不少专门运作特供项目的公关公司提供一条龙服务，一年收入可达数千万元。

我国广告法明确规定，广告中出现“×××（国家机关）专供”、“专供×××（国家机关）”内容的，均属于违反《广告法》第七条第二款第（二）项规定，各级工商行政管理机关应依照《广告法》第三十九条规定从重处罚。既然这种不当做法早就被公开批评，为何至今仍有多家企业在做这样的宣传？

一位业内人士表示，“大多消费者出自于对国家认定的信任以及对品牌的追求，在茶企的“特别引导”之下，便舍得掏钱购买天价茶叶。仅仅打上一行字就让茶叶身价倍增，小投入带来了大收获。巨大的利益刺激，促使茶企对‘指定国饮’蜂拥而上。”

福建师范大学协和学院经济与法学系林教授认为，“虚假宣传危害极大，损坏了消费者的合法权益、相关政府部门的公信力以及市场的正常秩序。而受其伤害最严重的，恰恰是企业本身的长期发展力。如果企业凭借虚假宣传来获取利润，短期看风险小、投入小、见效快，但长期看，却难以持久、企业不可能长大。尤其是当消费者认清真相后，企业势必需要为其宣传手段所‘买单’。”