TCL力推全云战略落地

TCL力推全云战略落地

从体育营销、影视营销到娱乐营销，TCL欲借助跨界营销为品牌和产品的市场最大化找到最佳载体。

日前，云南卫视、天娱广告与TCL共同宣布，将推出一档旨在“寻找全中国最动听声音”的国内首档音乐主导选秀节目———《TCL完美声音》。这是TCL继2011年借《变形金刚3》影视营销之后，在跨界营销领域的一次新的尝试。

TCL集团助理总裁梁启春表示，“这是TCL借助跨界营销手段推动全云战略全面落地、实现3D智能云电视大普及的重要举措，还将全面提升TCL品牌的娱乐感和时尚性，从而在全云智能时代下，构建企业与消费者零距离沟通的平台，牢牢把握消费需求、提升用户使用体验。”

云南电视台副台长杨慧民透露，“早在《完美声音》批文下达之前，就已有众多中外知名品牌与我们接洽，最终，《完美声音》选择TCL。”主要是因为TCL是全球著名的彩电企业，品牌影响力和企业实力雄厚，同时TCL所具有的创新基因会反哺节目，实现节目影响力的提升。

在我国跨界营销领域，TCL起步早、积淀深、形式多、创新强。早在上世纪90年代，TCL就率先启用巨星刘晓庆做广告代言，开启国内彩电业的明星营销大幕。随后，又启用韩国巨星金喜善担当产品代言人。去年TCL还代表中国彩电业首度携手好莱坞巨头，成为《变形金刚3》国际联合推广伙伴，后续又牵手深圳卫视《年代秀》，走进首届央视3D网络春晚，成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”等，为我国家电企业的跨界营销开辟一条全新的发展道路。

“作为节目的独家冠名商，TCL将给予《完美声音》全力支持。”梁启春透露，TCL遍布全国的2万多个终端卖场将成为节目海选报名咨询点，热心歌友均可前往咨询和了解最新动态。同时，TCL为《完美声音》将提供全程3D智能云电视产品和技术支持。

早在今年4月，TCL就正式启动“全云战略”，通过以智能云技术为引擎，以“全云技术创新、全云资源整合、全云产业协同和全云体验导向”为驱动，加速TCL在云时代的产业战略布局，推动3D智能云电视在国内市场的率先普及。就在刚刚落幕的“五一”黄金周上，《中国企业报》记者获悉，TCL的3D智能云电视获得爆发性增长，全面抢夺我国液晶电视高端市场份额。

业内人士指出，作为我国全云战略的开创者，TCL在3D智能云时代拥有强大的技术创新力、资源整合实力将会得到全面展示。在此次《TCL完美声音》的娱乐营销之中，不仅通过线上的品牌赞助实现全程冠名达到提升影响力，同时还通过与线下的终端网点合作，完成品牌营销与市场营销的有效整合，实现品牌影响力、市场影响力的最大化。

中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合发布的数据显示，2012年一季度内销彩电零售规模852万台、零售额297亿元，分别下降18.6%、24.5%。奥维咨询还预计，“2012年智能电视的零售规模达1134万台、市场渗透率达27.6%。”这意味着，智能云电视将成为国内彩电企业在2012年实现“量增利长”的最大推力，TCL无疑将实现继战略抢跑后的市场抢先。