智能手机战场新面孔激增

智能手机战场新面孔激增

作为移动互联网时代的主要上网入口，智能手机正在受到非传统手机制造企业新势力的关注。

作为中国电子信息产业集团旗下的核心企业之一，深圳桑菲消费通信有限公司日前再次成功拿到了荷兰皇家飞利浦公司手机产品的5年独家授权，这被视为中国电子发力智能手机的重要动作。

桑菲公司董事总经理陈玉镇认为，随着移动互联网的加速渗透，用手机上网冲浪、移动办公、社交娱乐的用户数量与日俱增，功能应用丰富、扩展性强的智能手机无疑迎合了目前用户的使用习惯，市场份额逐步扩张。

正是基于这种判断，当天签约现场，桑菲同时还发布了2012年4款新品飞利浦手机W632、W930、W732、D633。桑菲通信董事长张永平坦承，飞利浦手机在知名度上，与苹果、三星相比，确实不是很高。因此，从去年开始，桑菲通信已经与运营商开展合作，并已经有部分机型作为定制机走向市场。桑菲通信今年还将继续与运营商全力合作，预计销售目标在100万到200万台。

而互联网企业更是侵入智能手机市场的主力军团。

继阿里巴巴OS系统的“大黄蜂”、百度易手机、盛大手机等涉及互联网企业的智能手机产品相继亮相之后，5月4日，奇虎360董事长周鸿祎也表示将发布360特供手机。同时在国际方面，Face－book和亚马逊或将推出自有品牌智能手机的传言也在近日甚嚣尘上。

手机新势力介入

“360作为一个开放平台，自己不做手机，但我们决定和国际、国内厂商合作，推出多款360用户特供机，希望伙伴基本是零利润把高配置智能手机特供给360用户。”5月4日晚上，周鸿祎在微博中说道。

所谓360用户特供机，即主要涵盖了360手机应用的智能手机，但是360并不做手机，也不在手机上贴360的牌子，双方主要是内容的合作。

这是短短一个月的时间里，第4家发力智能手机市场的互联网企业。

在此之前，盛大刚刚公布传言已久的盛大手机真机图片，百度与富士康基于百度云智能终端平台生产智能手机的消息也不胫而走，阿里巴巴智能手机操作系统阿里云OS2012版则迎来了新成员天语W806。

继Facebook将推出自有品牌智能手机的传言之后，亚马逊也将进军智能手机市场的消息也甚嚣尘上，该公司已经推出了全球最成功的Android平板电脑。市场研究公司ABIResearch分析师阿普·马卡尼认为，对亚马逊而言，推出智能手机完全符合逻辑。

不仅仅是互联网企业，桑菲等技术公司也开始了对智能手机市场的布局。4月27日，深圳代表中国电子与飞利浦续约，获得飞利浦品牌手机产品的5年独家授权。根据协议，桑菲通信将获得飞利浦手机相关专利和许可使用权，在未来5年内获得飞利浦品牌的独家授权，可在国内外市场销售飞利浦品牌手机。

互联网企业扎堆

其实，非手机厂商进军智能手机并非新鲜事，智能手机的每一次发展高峰都在增强其它势力的注意力，互联网企业尤其如此。

2010年，中国智能手机出货量出现了第一次大爆发，打破以往20%左右的增速，猛增80%左右；智能手机出货量占手机总出货量的比例直升到近9%，之前的5年中这一数字一直在5%以下徘徊。

当年年底，便出现了互联网企业与手机厂商的第一次联姻高峰，主要合作产品包括新浪与TCL的TCLi898，这是一款与新浪微博深度融合的手机产品；腾讯与华为终端深度定制QQService的智能手机HiQQ，也整合了19种热门腾讯手机应用。

根据市场研究机构Gartner的统计数据，2011年，全球智能手机出货量第一次超过PC，达到了4.87亿部，中国仅次于美国成为全球第二大智能手机市场。互联网企业对智能手机的热情再次爆发。

2011年下半年，腾讯与海信等6家国内厂商合作的电信CDMA版HiQQ手机相继面世，阿里巴巴推出了承载阿里云OS智能手机操作系统的天语W700和W800，百度也发布了深度整合百度·易平台的戴尔D43手机，小米科技更是创造了3个小时销售10万部奇迹。

5月5日，市场研究机构Canalys发布的2012年第一季度全球智能手机市场报告表明，中国占到了全球出货量的22%，超过美国的19%，成为全球最大智能手机市场。于是，便出现了开头360、百度、盛大和阿里巴巴扎堆发力智能手机的一幕。

“互联网企业并不是想做手机厂商，布局手机厂商主要还是从内容方面考虑，希望在终端市场掌握更多的话语权。”慧聪研究ITC事业部总监张本厚说。

总结新浪、腾讯、盛大、360等与手机厂商合作，多是直接将自己的产品预装到手机中，以更加直接地获取更大的市场份额。即使阿里云OS系统和百度·易平台，也只是创造了一种更加便捷地预装自己内容的平台。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也认为，移动互联网对传统互联网企业而言是机遇也是挑战，如果不能在该领域获得长期领先，传统企业或失去作为互联网入口的优势地位。

洗牌在即

4月23日，虽然一度扬言打死不做千元智能手机，HTC还是联手中国联通推出了千元智能手机产品渴望V。稍早几天，另一国际巨头摩托罗拉移动也与中国联通合作，推出了MOTOLUXE锋丽XT390，合约价只需1299元。

“目前中国还有7亿多中低端智能手机潜在用户，越来越多的国内外手机厂商会将竞争重点瞄准1500元—2000元价位，深圳等地的山寨产品甚至已经降到了七八百元，预计从今年下半年到明年一整年千元智能手机市场的价格都将不可开绞。”张毅说。

张本厚甚至认为，目前竞争最为激烈的应该是千元以下的智能手机产品，许多品牌的千元智能手机都已经从千元以上打到了七八百元。

可以达成共识的是，一场类似于2004年的行业洗牌在所难免。那次洗牌中，易美、波导等大批国产品牌走向了低谷甚至消亡，摩托罗拉、诺基亚和三星等外资品牌崛起。

激烈的竞争环境无疑使得立足未稳的智能手机新势力雪上加霜。3G产业联盟秘书长项立刚直言，互联网企业做手机，没有一个是盈利的，没有一个公司真正得到了利润，更没有把自己的业务通过捆绑通过这些东西给自己带来收入。

“无论是互联网企业做手机，还是手机企业做手机，以后一个方向应该是通过互联网增值服务而赚钱，因此，低成本、零成本甚至是免费手机应该是一个趋势，未来的360特供手机也将实施这种免费战略。”周鸿祎说。

张永平也坦承千元智能机已经逼近成本线，没有太多利润。

随着电子产品利润越来越薄，包括飞利浦在内的行业巨头也逐步放弃传统手机制造业务，仅是通过授权来发展品牌。张永平表示，通过与飞利浦的品牌合作，可以帮助公司获得更好的品牌运营以及技术支持，利用移动互联网加速渗透的契机突围智能手机市场。