格兰仕提前打响微波炉“五一”商战

格兰仕提前打响微波炉“五一”商战

推动中国在全球市场成就首个“世界冠军”产业的格兰仕微波炉，于日前再度抢跑。

与此前推出的微波炉“以旧换新”企业版优惠政策不同，《中国企业报》记者看到，这次格兰仕赶在“五一”黄金周启动前的10多天，携20年冠军品质发起“辉煌20年、情满5月天”大型促销，通过老用户有礼、花样百出的赠品攻势、圆形微波炉裸奔促销、送500元幸福装修基金等各种形式，投入力度更大、覆盖面更广、惠民措施更多。

10多年来，“五一”黄金周一直都是中外家电企业必争的战略市场，也是消费集中井喷的关键时段。近年来，由于“五一”假期由七天缩短至三天，不少家电企业通过“提前启动、滞后结束”的方式借力“五一黄金周”促销。

与传统的“五一”促销多采用降价或者加赠促销相比，格兰仕生活电器此次促销活动打破人们的习惯性认知，在全国拉开超限销售气势，一口气针对旗下的全系列产品、提供全方式的促销支持：老用户有机会获得尊享豪礼优惠、圆形微波炉UOVO的婚庆大礼给新人们更圆美生活、买全套格兰仕生活家电产品，有机会赢取500元幸福装修基金等，让所有消费者均可以找到满足需求的促销内容。

格兰仕生活电器总经理赵静指出，“当前的家电消费，不只是满足于黄金周的集中消费，更注重便捷、舒心的消费。格兰仕赶在黄金周前吹响大促销号角，是遵循市场规律发展和消费者需求做出的准确判断，就是要引导消费理性回归”。

早在今年3月，格兰仕借20周年契机，在国家“以旧换新”政策退出之后，推出企业版的“以旧换新”新政：不分品牌、只要家中拥有微波炉10年以上老用户，均可以参加格兰仕“以旧换新”政策，获得最高700元补贴。

从企业版“以旧换新”政策推出，到“情满五月天”大型促销提前引爆“五一”市场，以大感恩季来成就与全球消费者共享世界冠军品质，格兰仕不仅超实惠的价格让消费者享受格兰仕所带来的高价值产品和服务，更顺时而动推出全新的商业热潮，是作为行业品牌的大作为表现，更是中国家电对国家“扩内需、促消费”政策的承担和责任所在。

在市场观察人士看来，“抢滩‘五一’市场的商业价值，是格兰仕作为白电行业巨头的底气、实力的综合体现，更是格兰仕作为行业翘楚为消费热潮、商业价值的精准判断和引导。可以肯定地说，格兰仕这一轮的抢跑有望提前锁定今年微波炉市场的胜局”。

“格兰仕主张做大众产品，更主张做大众消费与促销。此次活动充分考虑社会各个阶层人群的购买需求，特设多重优惠，为全国消费者打造全员大感恩季的消费盛宴。”赵静如是说。