反应迟缓诺基亚陷十面埋伏

反应迟缓诺基亚陷十面埋伏

没有一家企业的衰败比诺基亚来得更快。

近日，诺基亚发布业绩预警，鉴于塞班手机(Symbian)需求下滑，WindowsPhone手机营收不足，预计公司第一季度营业利润率为-3%，第二季度也难以改观。

受负面消息影响，当日诺基亚股价大跌，其中在纽约股票市场下跌15.71%，在赫尔辛基股票市场下跌14.5%；次日，诺基亚股价在赫尔辛基股票市场继续下跌，短短两日，市值跌去两成多。其市值从高峰期的2500亿美元，跌至目前的150亿美元，仅为辉煌时期的6%，达到15年来最低点。

紧接着，评级公司穆迪落井下石，下调了诺基亚债务评级，称其前景为“负面”。

自此，诺基亚四面楚歌，陷入了空前经营危机。

痛失手机霸主地位

众所周知，诺基亚曾经是手机市场的绝对霸主，一直以来位居全球手机市场首位，也是大多数消费者信赖的品牌。据相关数据显示，2006年，国内手机市场，诺基亚的市场份额已经超过了30％，市场占有率顶峰时曾高达40%。

然而，随着苹果、三星、HTC等手机品牌给予的强大市场压力下，近些年，诺基亚却表现出疲软状态，市场占有率迅速下滑。据易观国际最新数据显示，在中国市场，2011年诺基亚的销量不断下滑，从第二季度的1635万部，下降到第四季度的1089万部，第四季度的市场份额为16.1％。

据透露，三星今年第一季度手机销量为8800万部，超过诺基亚的8300万部。一位内部人士分析，今年第一季度韩国三星公司的手机销量首次超过诺基亚，从而结束了诺基亚在全球手机市场14年的主导地位。

另一则消息称，由于行业竞争加剧，诺基亚在印度、中东、非洲和中国市场的销售受到影响；预计第一季度该业务的运营利润率相对于上一季度将下降约3%，而此前的预期与环比持平。

业内很多人士分析，进入智能手机时代后，在IOS和Android的双重冲击下，诺基亚没有及时做出反应，导致了如今诺基亚逐渐淡出视线的尴尬局面。

战略转型失败

2007年至今，由于市场竞争力下降，诺基亚的市场份额已连续5年呈下降趋势。2011年2月，诺基亚开始实施战略转型，宣布放弃自行开发的Sym－bian智能手机操作系统，转而与微软公司联手，采用微软的WindowsPhone系统。2011年10月，诺基亚正式发布首款基于WindowsPhone系统的智能手机Lumia800，此后，Lumia系列手机陆续上市，但作为期望与iPhone抗衡并拯救诺基亚于水火的救命稻草，Lumia手机在市场上虽有不错的销售业绩，但并未达到预期的轰动效应。

而在进入全国最大的手机市场中国时，诺基亚则选择了与电信合作推出CDMA版手机，这是诺基亚Lumia系列进入大陆手机市场的首款产品。

对于此次合作，中投顾问IT行业研究员李方庭表示，“中国电信是诺基亚在全球化和本土化中间找到的一个最佳平衡，并且对诺基亚复兴具有战略意义。美国和中国都是CDMA的‘大本营’，中国电信拥有国内覆盖最广、质量最稳定的3G网络，可以给智能手机用户带来极佳体验。”

诺基亚此番新型手机的推出，或许将给诺基亚的现状带来转机，然而，据了解，Lumia系列手机在国外市场的表现并不出色，因而对于新款手机在中国市场的表现多数人并不持乐观态度。

一位业内人士认为，诺基亚渠道的铺货能力和品牌的影响力，都可以帮助诺基亚提升在中国的市场份额，但目前由于其他品牌借助Android已在中国市场取得不错的表现，诺基亚很难回到以前的霸主地位，一家独大的局面不可能重现。

开源无望只能节流

据业内人士分析，导致诺基亚陷入重重困境的主要原因是，愈演愈烈的业界竞争使诺基亚的产品失去了原有的竞争力。在目前的智能手机市场上，诺基亚腹背受敌，在高低端市场均面临巨大挑战。

在高端市场，来自苹果和三星等智能手机制造商的竞争压力进一步增大,在以印度、中东地区、非洲等新兴市场为代表的低端市场，物美价廉的新型智能手机不断涌现，擅长价格战的本土制造商对诺基亚的市场份额构成严重威胁。此外，连续几年亏损令公司财政不堪重负，战略转型措施生效过缓也是诺基亚难以走出困境的原因之一。

对于诺基亚目前的困境及未来前景，业界分析师众说纷纭。德国西德意志银行分析师托马斯·兰格尔预计，诺基亚的困境至少要延续至今年年底。他指出，该公司最大问题是“Symbian手机的销量下滑速度比我们预期的还要快，而Lumia手机的增长速度却又没有快到可以弥补其空缺。”

芬兰FIM银行分析师迈克尔·施罗德甚至认为，诺基亚将成为竞争对手的收购目标，而诺基亚股价暴跌将急剧加大这种可能性。据施罗德估计，诺基亚股票市值现已跌至近110亿欧元，仅为2007年市值的1/10，这使得诺基亚成为极具吸引力的被并购对象。

针对目前的困境以及市场和业界的反应，诺基亚表示，该公司正在积极采取行动，力求扭亏为盈。诺基亚将继续提升基于WindowsPhone操作系统的Lumia智能手机的销售业绩,同时，进一步降低成本，改善现金流，保持财政上的强势地位。诺基亚总裁史蒂芬·埃洛普承认公司今年第一季度的财务状况令人失望，但他对诺基亚的前景仍保持乐观。他说：“我们正加大对Lumia的投资，以期获得市场成功。”

此外，诺基亚把扭亏为盈的希望放在节省开支上，裁员和节约支出，是诺基亚开源节流的两大“杀手锏”。分析人士认为，这是诺基亚在走投无路的情况下找到的“短暂止血法”，于其长远发展，有害无益。

截至3月底，诺基亚的现金流余额约为98亿欧元（约为128亿美元），净现金约为49亿欧元（约为63亿美元）。第一季度诺基亚现金流为-7亿欧元。按照这种速度比对，诺基亚现金并不能支撑让诺基亚多长时间。

很多人分析，诺基亚不是突然开始衰落的，从失去技术指导权开始，诺基亚就注定要走下坡路。