“她力量”重塑商业

“她力量”重塑商业

论坛：2012第四届中国“商界木兰”年会时间：2012年4月7日—8日主办：中国企业家杂志社何振红：中国企业家杂志社社长朱晓东：北京银泰置业有限公司总经理王静：北京探路者户外用品公司董事、联合创始人汤雪梅：北京数字100市场咨询有限公司董事长史燕来：红黄蓝教育机构董事长

何振红：中国女性CEO比例高于全球水平

在中国，商业“她力量”越来越不可小视。作为女性崛起的一个重要的具有说服力的数字，2001年有人做了一份调查，中国企业女性担任CEO的比例达19%，全球范围内这个数字是8%。

2008年以来，全球经济一直笼罩在阴影之下，在应对危机的过程中，人们开始反思，以男性为主的华尔街的贪婪可能是造成全球经济危机的重要原因之一。而女性在这场危机中表现出来的坚韧、果敢、细腻和胆识，让他们成为危机中的一抹亮色。正是这种差别，使得在危机到来的时候，谨慎、包容、专著合作的女性，表现出良好的成长性和抗风险性。

女性有一些传统的特制，比如温柔、爱心、感性，但是更有另外一面，坚韧，这些逐渐化为她们在商界中间的优势，他们用感性为阳刚的商界增添了不少人性的光辉。

在市场上我们也发现，女性用自己的眼光和品位去购买世界，甚至制造世界，并成为影响商业生态的一个重要力量。今天女性在制定商业规则中间的作用越来越重要，所以女性的领导力、女性的购买力以及平衡能力是她们影响商业世界的重要的三种能力。领导力让女性脱离了商业世界的重塑地位，让女性对商业世界拥有双重的影响力。而女性特有的亲和力、平衡力有利于他们重构与男性领导者的合作关系，重构女性和商业的关系。这三重力量重新塑造着行业的格局。

朱晓东：女性开始主导消费

根据我们的会员数据，有这样一个惊讶地发现：年消费300万元以上的人群中，男女比例基本持平；年消费100万元以上的人群里，女性的比例占据了大多数；年消费20万元以下的人群中，女性占了绝大多数。

其实我们可以看到，在高收入人群中，男女的地位还是平等的，但这毕竟是极少数人。然而，年消费100万元以下就有了非常明显的差距，女性占了绝大多数。这说明女性消费的需求在不断提高，也说明了女性在家庭中、社会中，对消费决策的主导权也在不断提升。

在房地产、汽车业和金融服务业，这些曾经以男性为主导的行业领域里，女性的决策也在慢慢提升。从2002—2012年这10年中，女性车主已经接近50%。这就给了我们很多的行业、企业一些启示：怎么来引导，怎么来满足女性消费者对产品的需求。现在很多企业在不断探索如何满足专属女性的一些需求。我想只有满足这些个性化的需求，才能更多地吸引女性消费者，产品才能有更好的市场。

王静：女性应该勇敢创业

我从小就比较活泼爱动，后来也喜欢登山涉水，所以从内心来讲并没有感觉到男性和女性的差距。大家都觉得户外运动以及创业这种事都是男性做的，在电影《战马》中有一句台词也说，男人就应该做一点危险的事。但是我认为实际上女性也可以尝试做一些。

现在随着社会的发展，男女的概念不像以前那么明显了。我们做企业要选择一个正确的大目标，然后一步一步地才能完成。这个过程跟登山很相似。如果你的目标是珠穆朗玛峰，认定了就要上去，还要安全地回来。企业也是一样。

汤雪梅：感性因素促消费

女人有两种角色，即生产者和消费者。在女性消费特点上我们曾做过一个调查，女性消费中的非理性现象非常有趣。经济学假设人是经济动物，但事实上大多数女性的大多数消费行为都是非理性的。比如你本打算买一条裙子，但结果却买了一件上衣。大概80%—90%的女性都有这样的经历。

从消费者的角度来说，恰恰是这种非理性，或者是感性因素，成为一种消费的促进力。女性的感性恰恰是商业的魅力所在。

从生产和企业的角度来看，我认为应该有更多的女性企业家主导企业。在女性掌管的企业里，她在处理与合伙人的关系上比男性好很多，而且会对员工更有爱心，这是对社会的一种贡献。另外，现代企业更注重营销和创新，这都是偏精神领域的因素。给产品赋予更多的文化、精神、创新和美丽，提升产品附加值，我觉得是女性的优势。

相信在未来中国社会越来越信息化，越来越服务业主导的情况下，女性在企业里的主导力会越来越强，会非常的有优势。

史燕来：女性是财富的创造者

因为有了女人，所以这个世界特别美好，很多人一谈到女性，都感觉是温柔的、美丽的，而且让人觉得，她的周围有很多温暖、有情感，这种感受会扑面而来。所以说，女性是第一消费力，有数据表明，70%的消费都是由女性实现的，女性是财富的创造者。

像教育行业以及美容美体、旅游、咨询行业等，都给女性提供了很大的空间和平台。而且这些行业中间，正是因为有了女性，才更好地促进行业品质的规范和提升。女性的细致，对品质、细节的注重，对潮流、趋势的追逐正是女性这些内在特质，不断推动相关行业产品品质的提升。

女性很细心，但是同时也比较敏感，这种敏感会带来一个对事物的观察力特别强，所以她会更好地捕捉机会。因为现在在中国机会很多，如何能够更好地关注这些机会、发现机会、创造机会，也是我们的责任。