消费电子业者“居安思危”：谁会是下一只苹果？

消费电子业者“居安思危”：谁会是下一只苹果？

本报记者林瑞泉/摄

３３．５％！这是海关总署最新公布的出口商品量值表中，手持无线电话机及其零件今年一季度的出口同比增幅，高于去年全年增幅的３２．４％。

在全球经济减速、消费需求疲弱，多数行业商品出口增幅回落甚至出现负增长的同时，以手机及其零件为代表的消费电子业出口成绩十分“抢眼”。以国产智能手机为例，根据深圳华强电子产业研究所统计，２０１１年我国智能手机出货量达到４８００万台，其中，华为、中兴等前十大品牌智能手机出货量达到４５００万台，预计２０１２年智能手机出货量总计能达到２亿台，其中，前十大厂商出货量能达到１．６亿台。

消费电子行业的相对景气在与苹果产品有关的配件行业表现得也颇为明显。近日举办的环球资源春季电子展上，来自中国大陆、中国台湾地区、韩国等各地参展商以极高的热情展示围绕苹果及其周边套件而衍生的各种创意，大部分企业都对今年的业绩信心十足。

被问及是否感受到经济减速带来的负面影响，从事苹果产品配套备用电池、打印机及投影仪生产的深圳哈里通公司国际销售经理王淑文的答案是“没有”，被问及销量增长情况，这位显然更愿意“闷声发财”的女士笑而不语，给记者比划出一条上翘的曲线，意思是依然处于加速增长。

“苹果周边”是很多中国企业近年蜂拥进入的领域之一，所涉及领域包括外壳、音响、移动电源、车载设备等。由于苹果系列产品采用３０针接口，这块“新大陆”又被称为“３０针产业”。苹果公司也为此制定一项名为“ＭＦＩ”的外设开放计划。

“从２００８年到现在，这块市场都非常火爆。”环球资源展览部总裁黄谭伟告诉记者，很多国内电子配件厂商都选择紧跟苹果战略，“跟着苹果有肉吃”成了很大一部分电子业者共识。记者也注意到，一些企业在ｉＰｈｏｎｅ４Ｓ面市之初就推出了各种配套产品，目前，一些厂家宣称能对接ｉＰｈｏｎｅ５的配套产品又开始在一些场合出现。

“苹果周边”的热络从相关企业参展热情上也可见一斑。根据环球资源提供的数据，苹果产品周边配件展区于２０１０年１０月首次在其展会上亮相，参展商不断增加，２０１１年４月期展位１１５个，到当年１０月期就上升到２６８个，今年４月期的展位已增加到３７５个。

尽管如此，消费电子行业的激烈竞争及消费热点的瞬息万变还是令一些业者“居安思危”。记者在环球资源电子展上采访发现，除了苹果产品，越来越多的企业也开始有意识展出对接三星、ＨＴＣ的配套产品。

做法与市场有关。有别于欧美发达市场，近几年强劲增长的新兴市场更为看重产品相对便宜的价格和较高性价比，来自俄罗斯圣彼得堡的一位采购商告诉记者，越来越多的中国产品出现在俄罗斯市场，它们也因为极高的性价比而越来越受欢迎。他并引述他的销售经验说，苹果产品在圣彼得堡市场占有率不高，俄罗斯人买手机更喜欢ＨＴＣ，“苹果产品太贵”。

一位深圳的电子配件企业负责人表达了他的看法：未来两三年，苹果产品应该还是能引导潮流，但再看远一点，就不好说了。全球知名ＩＴ研究与顾问咨询公司高德纳（Ｇａｒｔ－ｎｅｒ）的报告称，苹果的优势将至少持续到２０１６年，不过安卓的增长也非常惊人，将会缩小与苹果之间的差距，并且在随后几年中威胁到苹果的领先地位。

当下，电子业者都想知道答案的问题是，谁将会是下一个苹果？什么又将是下一个电子消费热点？在环球资源举办的有关消费电子业高峰论坛上，三星电子香港公司运营总裁钟孝扬图文视频并茂地介绍三星在下一代平板电脑、智能电视等多个领域的新产品和应用思路，此间展会上，三星成为除苹果外在相关配套产品方面跟随者最多的品牌。

在一些行业人士看来，智能电视将成为继智能手机、平板电脑后新的消费热点。ｅＭｅｄｉａＡｓｉａ首席分析师孙昌旭就表示，随着多核处理器进入电视领域，智能电视消费有望在今年爆发，她并认为，在中国市场，三维电视将成为标配，预计今年大陆三维电视销量可达２０００万台。

英特尔正在筹备推出的“超级本”计划则被一些行业人士认为有望改写个人电脑历史，有分析人士预计其今年出货量可达５０００万台。孙昌旭表示，“超级本”将为中国本土产业链带来巨大机遇，包括屏厂、金属件厂、连接器件等都将从中大幅受益。

“或许，未来的消费电子舞台上，苹果不再会是唯一的主角，我们拭目以待。”一位电子业者说。（据新华社）

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苹果配件产值高达千亿

苹果及配件时下已成为IT市场炙手可热的畅销品，在深圳华南手机城里最为耀眼的则是琳琅满目的苹果店，不仅仅是iPhone、iPad等，甚至是苹果配件都“流入”狂潮当中，大到大卖场，小到小柜台，苹果配件目前已成为电脑市场上下游商家的救命草。

苹果官网信息显示，在深圳华强北，Apple优质经销商只有1家，Appleshop只有4家，Apple授权经销商13家，但实际上，销售苹果手机及配套产品的店铺却是这些数字总和的成千倍。尽管各大电脑市场苹果店铺天盖地，授权店却只有寥寥几家。主要原因之一是因为授权店需要500万的注册资金，这个门槛难倒了许多小规模作战、快进快销的店铺。

但是在华强北电子市场，车载充电器、移动电源、背夹式电源等各种专为苹果设计的移动电源却成为各商家柜台内的宠儿，价格集中在100元到600元，MILI、MEEPOWER等品牌都是获得苹果公司授权的，也有很多未经授权的移动电源设备。有商家告诉记者，不管授权与否，产品同样受欢迎，苹果的移动充电设备销量都很不错，这方面的需求、市场和iPhone一样大，移动电源也在不断改进中，从原有像小砖头的外接电源，到现在背夹式电源。

记者发现，在目前国内销售的报价中，正品苹果配件都贵得出奇，例如定价39美元的保护套要价600到800元都很普遍，这也给了深圳山寨小厂商很大机会。

捷安电子贸易行老板给记者介绍，给苹果代工原装配件的厂商，根据类似的材料可以制作出自己产品，即同款的A货。这样的A货有很多，从电池、屏幕、散装配件以及最普遍的贴膜等，A货看上去几乎与原件一样。他说，对于商家而言，赚这部分比赚代工要多。例如给苹果生产售价500元的原装配套产品，成本如果是200元左右，代工厂家只能从中挣得不到50元的代工费。接下来，因为有技术和门道，生产同款A货产品的成本价可能在100元以内，市场售价即使是300元，厂家也能赚很多。

英杰数码副总监李志民则向记者解释了苹果配套产业链上的另外一部分生意。他说，如今做苹果配件产品，其实与做山寨机一样。“一批货下来，能直接对上厂家的批发商家最获益，3元钱成本的配件批十几二十块，30元成本的产品批七八十元，拿货就拿到最好那一批。”他称，他们做批发都以批发价翻倍卖出去，自己卖到终端市场，把30元卖到100元。而从批发商中二次批发的商家，只能赚取中间的差额，例如90元批回来的，市场价可能是100元，他就卖比100元多一点。“这类商家很多，赚得少又不甘心，赚得多又卖不出去，现金流控制不好。”李志民说。

深圳半导体应用联盟副秘书长吴波则向记者总结道，在苹果配件这条产业链上，利润空间的分成与以往的山寨机时期相差不大，从厂家到销售终端，上、中、下游分成比例大概为4∶3∶3。他强调，光是专门为苹果等智能手机设计生产的移动电源厂家就有1500多个，产值达1000多亿元。

（本文摘自《电脑商情在线》，标题为编者所加）