规模游戏，难掩中国企业的尴尬

规模游戏，难掩中国企业的尴尬

片面追求规模及量的领先的观念，已经对中国企业造成恶劣而深远的影响。

中国至今未诞生出真正意义上的规模领先型企业，而过度追求规模领先已经制约了中国企业发展，“中国制造”无法与国际同行进行“对称式”较量就是证明。换言之，片面追求规模制胜，既无法实现技术进步，也难以实现规模领先。

但是，这个看似简单的道理，并不是所有的中国企业老板都懂。喧嚣与繁华的背后，掩饰不住中国企业的尴尬。而这一切，都与中国企业挥之不去的浮躁与短视心态密切相关。

未来的世界，必将是产品力竞争的世界，而不是价格竞争的世界，谁的产品与众不同，谁的产品能第一时间满足消费者需求，市场就是谁的。一面廉价，一面低质，是不可能创造市场奇迹的。如果仍有企业用不合时宜的眼光看日新月异的市场，这样的企业将被时代抛弃。

实际上，过度追求廉价低质产品，从产品生命周期及消费者使用体验看，都是对社会资源的浪费、对环境的污染，低质高耗产品泛滥，已经对中国可持续发展造成制约。

2011年下半年，作为中国家电行业大户的美的，已经进行战略调整，“规模第一”的经营战略将一去不复返。我们相信，越来越多具有前瞻眼光的中国企业家，将放弃多年来追逐规模的思维模式，致力于构建企业的核心竞争力。这，才是中国企业新时代的开始。

（来源：新营销2012年4月刊，作者：刘步尘）