要让公益能够支持经营

要让公益能够支持经营

作者：(美)菲利普·科特勒、

南希·李出版社：机械工业出版社

上世纪90年代之后，越来越多的企业开始注重公益活动，可是，企业往往过度热衷于公益事业关联营销，在投入巨大成本后，企业尴尬地发现，由于没有引入第三方监督以及活动设计的缺陷，反而引发了品牌危机。这是因为，每一种社会责任活动形式容易产生收益的机制貌似清楚，但要激活收益链条，往往需要先满足多个条件，贸然选择某项社会责任活动形式而未能就前提条件做好准备，社会效果、经营效益非但难以实现，还可能会给企业带来巨大麻烦。